Wie die Studie zeigt, lassen sich Verbraucher bei der Entscheidung, was sie wann kaufen, nicht von der Mehrwertsteuererhöhung beeinflussen. Den Grund für das Konsumverhalten sehen die Forscher in mehreren Faktoren: So gehen mehr als 60 Prozent der Verbraucher davon aus, dass Einzelhändler die Preise bereits im Vorfeld anpassen oder bereits angepasst haben. Daher glaubt die Mehrheit auch nicht, dass eine vorgezogene Investition hilft, viel Geld zu sparen.
„Die Verbraucher sind kritischer und selbstbewusster geworden, nicht zuletzt auch durch die Umstellung auf den Euro“, erklärt Vorstandssprecher Jan W. Wagner. Viele erinnerten sich offensichtlich stark des Preis-Schocks nach der Euroumstellung. Mehr als drei Viertel der Befragten geben an, nach einer Erhöhung der Mehrwertsteuer besonders auf den Preis zu achten.