Die gemeinam mit Ogilvy & Mather realisierte Kampagne „So fühlt sich die Welt für ein Schmetterlingskind an“ überzeugte die Jury. „Es ist bravourös gelungen, die Öffentlichkeit für dieses Thema zu sensibilisieren und eine breite Spenderbasis aufzubauen“, erklärt Matthias Karmasin, Vorsitzender der Jury. Schon allein mit der Namensfindung „Schmetterlingskinder“ sei Großartiges für eine Krankheit mit unaussprechlichem Namen geleistet.
Mit den Spendengeldern eröffnete die Interessengemeinschaft im November 2005 das eb-Haus für die zur Zeit noch unheilbare Hautkrankheit. Die Einrichtung widmet sich der Forschung und Ausbildung von Ärzten sowie der medizinischen Versorgung der an Epidermolysis bullosa erkrankten Patienten. Deren Haut, heißt es in dem Spot, sei so verletzlich wie der Flügel eines Schmetterlings.
Der Sonderpreis (KMU) der Jury ging an Hefel Wohnbau (Vorarlberg), die mit dem Terminal V ihre Kunden und letztlich auch die Jury beeindruckt. Mit dem Produkt können Kunden ihre Wunschimmobilie im Maßstab 1:1 auf einer Leinwand begehen und schon vor Baubeginn Raumaufteilung, Lichtverhältnisse et cetera sehen. Nominiert wurden auch Casinos Austria (Der 13. Ihr Glückstag“/Begleitende Agentur: Strobelgasse WerbegesmbH), mömax / XXXLutz („mömax. Endlich ein neues Möbelhaus“/Begleitende Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann) und die Wiener Städtische Allgemeine Versicherung („Limited Edition Symphonie“/Begleitende Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann).
Der Staatspreis Marketing ist eine Veranstaltung des Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit (BMWA) und des Österreichischen Produktivitäts- und Wirtschaftlichkeits-Zentrum (ÖPWZ) in Kooperation mit der Österreichischen Marketing-Gesellschaft, Die Presse und trend.