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Der Rücktritt Nico Rosbergs aus der Formel 1 aus Marketingsicht

Olaf Markhoff vom Deutschen Marketing Verband über Nico Rosbergs Abgang

Der Deutsche Marketing Verband sieht Chancen im Rücktritt für Nico Rosberg. Für Unternehmen und Marken ist es gängige Praxis, prominente Personen als Markenbotschafter einzusetzen. Wie ist der Rücktritt Nico Rosberg aus der Formel 1 aus Marketingsicht zu bewerten? Birgt seine konsequente Entscheidung auch Chancen für seinen Marktwert?

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Die Reaktionen auf den Rücktritt Rosbergs sind zwiegespalten – nicht nur in den Medien. Enttäuschte Fans können und möchten den überraschenden Rücktritt ihres frischgebackenen Weltmeisters nicht nachvollziehen, gleichzeitig muss das Team für adäquaten Ersatz sorgen. Aber dennoch sinkt der Marktwert eines Formel-1-Weltmeisters mit dem Rücktritt aus dem aktiven Rennsport nicht zwangsläufig rapide, sofern dieser Schritt klar und nachvollziehbar begründet ist und konsequent umgesetzt wird.

Der „Weltmeister“ als „Marke“ fortgesetzt

„Eine klare Positionierung als durchsetzungsstarke Persönlichkeit ist wichtig für Marken“, so Olaf Markhoff, Leiter des Competence Circles Sponsoring des Deutschen Marketing Verbandes. Eine gut begründete Entscheidung, die nachvollziehbar für die Öffentlichkeit und in sich konsistent ist, kann aus Marketinggesichtspunkten heraus als positiv und richtig bewertet werden. „Ausschlaggebend ist das Festhalten an der Entscheidung und ein Plan für die Zukunft. Dadurch kann es durchaus zu einer logischen Fortführung der Karriere in anderer Form kommen“, so Markhoff.

Willensstarke Persönlichkeiten sind beliebt

Ob andersartiges Engagement im Rennsport oder das Auftreten als Testimonial in anderen Branchen – willensstarke Persönlichkeiten sind beliebt bei werbenden Unternehmen. „Die Willenskraft, die es braucht, um Formel-1-Weltmeister zu werden, ist der Öffentlichkeit bewusst und stets präsent. Daher kann dieses Image erfolgreich auf andere Bereiche übertragen werden, was ein gutes Fundament zum Aufbau eines Markenbotschafters oder den Einsatz im Sponsoring bietet.“

Olaf Markhoff ist Leiter des Competence Circles Sponsoring des Deutschen Marketing Verbandes und Mitglied im Marketing Club Frankfurt. Als Gründer von SIDELINES – Agentur für Kommunikation GmbH berät er Marken, Vereine und Persönlichkeiten im Sport- und Lifestylebereich. Über 13 Jahre hat er die Kommunikation bei Nike in verschiedenen Märkten geleitet.

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Kommentare

  1. Durch seinen Rücktritt und damit verbundenen Mut (schließlich muss er sich viel Kritik anhören, dass er kein richtiger Sportler sei), zeigt Rosberg, dass er für mehr steht, als nur für Erfolg. Er folgt anderen Werten, außerhalb des rein sportlichen Erfolgs. In Kombination mit dem WM-Titel bietet Nico Rosberg einer Marke aus meiner Sicht mehr, als ein Vettel oder Schumacher.

    In meinem Blog habe ich meine Einschätzung zu Nico Rosberg’s Rücktritt und seinem Image aufgeschrieben: http://wp.me/p7vxoX-hK

    http://www.thelinesman.net

  2. bin nicht traurig ..hoffe die F1 wird wieder spannend wenn das weichei weg ist . der rücktritt von niko hat was mit den panama papers zu tun. mercedes hat ihm nahegelgt ,freiwillig zurück zu treten bevor mercedes in seine machenschaften mit einbezogen wird. ansonsten einen schlechteren u.unbegabteren weltmeister hat es noch nie gegeben.
    p.s. was haltet ihr davon wieder junges blut in der F1.zu bringen? denke an nike schumacher. [so wie max von stappen der allen um die ohren gefahren ist].

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