Um ein höheres Maß an Nachvollziehbarkeit und Sicherheit zu gewährleisten, soll zunächst ein Anwendungskodex zur „freiwilligen Selbstregulierung“ im Umgang mit Nutzerdaten und -angaben sowie Nutzungsinformationen für Verbraucher und Anbieter erarbeitet werden. Gerichtet sei die DIR-Initiative an alle relevanten Unternehmen und Institutionen, aber auch an Politik und Behörden. Der Breite des Themas will der Bundesverband durch die Zusammenarbeit mit weiteren Verbänden gerecht werden.
„Im Interesse aller brauchen wir eine konzertierte Aktion“, sagt Matthias Ehrlich, Vizepräsident des BVDW und im Verband verantwortlich für den Bereich Medienpolitik. Ein besonderes Anliegen sei, diese Initiative zur Wettbewerbsstärkung dem gesamten Spektrum der an der digitalen Wertschöpfung inhaltlich wie auch von der Betriebsgröße beteiligten Partner einschließlich mittelständischer oder KMU-Unternehmen zu bieten. Der DIR soll zudem am Aufbau eines Zertifizierungssystems mitarbeiten, mit dem Datenschutztreue und besondere Unterstützung durch kundenfreundliche Umsetzung per Siegel auch nachweisbar ist und damit als Wettbewerbsmerkmal und Marketinginstrument eingesetzt werden kann.