Zu den Eckpunkten des Konzeptes gehöre „die interakive und erlebbare Darstellung von Forschungs- und Zukunftsthemen rund um das Automobil“ für ein breites, internationales Publikum, kündigt die Daimler AG an. Genius sei die junge Wissenscommunity von Daimler und werde auf der Erweiterungsfläche ebenso zu finden sein, wie das Classic Center mit seiner Werkstatt.
Außerdem sollen „interessante und faszinierende Inhalte aus dem weltweit herausragenden Unternehmensarchiv“ und Exponate aus der „einzigartigen Fahrzeugsammlung“ von Daimler integriert werden. Gleiches gelte für Teile der Kunstsammlung, die der Öffentlichkeit dauerhaft zugänglich gemacht werden soll.
Dr. Dieter Zetsche, Vorstandsvorsitzender der Daimler AG und Leiter Mercedes-Benz Cars, wird so zitiert: „Die große Tradition der Marke und das aktuelle Produktportfolio von Mercedes-Benz werden schon heute durch das Museum und unsere Niederlassung auf besondere Art und Weise erlebbar gemacht. Diesen starken Auftritt der Mercedes-Benz Welt wollen wir nun noch um weitere Attraktionen ergänzen und dabei auch einen Ausblick auf die automobile Zukunft geben.“ Ziel des Projektes sei es, auch ein noch breiteres und internationales Publikum auf das Areal zu bringen und damit „einen Beitrag zur Attraktivierung“ des Neckarparks zu leisten.
Der aktuelle Projektplan sieht vor, ab Anfang 2012 einen Architekturwettbewerb durchzuführen. Die weitere Planung und ein konkreter Zeitplan hierfür werden zusammen mit den zuständigen Gremien und der Stadtverwaltung Stuttgart erarbeitet. Auch die allgemeine Öffentlichkeit soll eingebunden werden.