#Coralliebtdeinekleidung: Ist das die peinlichste Instagram-Kampagne 2017?

Von Linda Gondorf

Auf Instagram gibt es unter den Stars und Influencern gerade ein ganz heiß diskutiertes Thema: Wäsche waschen mit Coral. Die Marke aus dem Hause Unilever hat eine neue Kampagne ins Leben gerufen. Dabei zeigen sich ganz schön viele Instagram-Sternchen mit einer Coral-Flasche im Arm: Miyabi Kawai, Freundin von Schauspieler Manuel Cortez, steht ganz stilsicher mit Coffee to go, Clutch und Waschmittel in den Straßen der Hauptstadt.  Sebastian Pannek sitzt unterdessen mit seiner Flasche Coral auf dem Boden eines Waschsalons. “Bisher dachte ich immer: Waschmittel gehört irgendwie lieblos verstaut und wird nur zum Waschen rausgeholt. Aber nein. Zumindest Coral muss man ausführen”, kommentiert das Blog Leitmedium den Fall Coral. Alle Werbeanzeigen sind mit dem Hashtag #coralcares und #Coralliebtdeinekleidung versehen. Hier ein paar Beispiele:

Diese Influencer lieben Coral

Wir alle haben unser Lieblingskleidungsstück, auf dieses passen wir besonders gut auf.? Um es fresh zu halten, benutze ich Coral. Feels good, smells good! ? Was ist dein Lieblingspiece? #coralcares #coralliebtdeinekleidung #sponsored

A post shared by Grace Capristo (@gracecapristo) on Jun 30, 2017 at 10:04am PDT

This morning with him having coffee. Die besten Tage starten doch mit einer Tasse Kaffee und dem schönsten Menschen an der Seite, oder? Nochmal unter die strahlend weiße Decke kuscheln und ein paar Minuten schlummern – herrlich! #coralliebtdeinekleidung #werbung ?: @hellopippa

A post shared by Julia ✨ (@julesvogel) on Jul 9, 2017 at 2:14am PDT

Oft werde ich gefragt, was in meinem Kleiderschrank nicht fehlen darf. Schwarze Basic-Shirts! Gehen immer und zu allem. Dabei ist das Label egal, Hauptsache gute Qualität und die richtige Pflege! ________________________________________________ #ootdmen #mensfashion #coralcares #coralliebtdeinekleidung #streetstyle #menstyle #ad

A post shared by Sebastian Pannek (@sebastian.pannek) on Jun 21, 2017 at 12:17pm PDT

Care about your beloved ones ???? und damit meine ich nicht nur eure Freunde & Familie sondern auch eure heißgeliebten Kleidungsstücke ??? Mit Hilfe des Waschmittels von Coral sorge ich dafür, dass meine liebste Bluse mir noch lange erhalten bleibt – und die Qualität nicht verloren geht ✨?? #CoralLoves #CoralCares #CoralLiebtDeineKleidung #Anzeige

A post shared by Laura Albrecht (@laura_xvii) on Jul 11, 2017 at 11:06am PDT

Werbung* Eine klassische weiße Bluse mit Volants – für mich DAS Teil, wenn ich absolut ratlos bin, was ich tragen soll!? Casual und doch edel zugleich, perfekt für so viele Anlässe??? Die Bluse habe ich übrigens schon wirklich lange, bestimmt 2 Jahre✨ Mit Hilfe des Vollwaschmittels von Coral sorge ich dafür, dass sie auch in Zukunft so schön weiß bleibt – und auch noch mega gut duftet!? Danke Coral für den neuen Vorrat☺ #coralcares #coralliebtdeinekleidung #anzeige

A post shared by Francesca Lesch ‖ ＦＲＡＮＥＬＬＥ (@franellee) on Jun 29, 2017 at 10:35pm PDT

Sobald der Sommer da ist, bekomme ich Mut zur Farbe! Und wenn dann muss es knallig und strahlend sein ?. ____________________________________ #ootd #coralcares #girls #color #coralliebtdeinekleidung #ad #botd #colorful #fashion #fashionstyle

A post shared by Clea-Lacy (@clea_lacy) on Jun 16, 2017 at 3:15am PDT

Ganz große Liebe für schlichte Kleidungsstücke aus hochwertigen Materialien – wie dieses tolle luftige Sommerkleid. ?? Damit das hochwertige Material lange schön bleibt, braucht es auch die richtige Pflege. #coralcares #coralliebtdeinekleidung *anzeige

A post shared by URSULA (@giveherglitter) on Jul 10, 2017 at 3:45am PDT

Hey ihr Lieben Hab diese Woche im Wattenmeer Sport gemacht ? Ich liebe es ja mich dreckig zu machen ? Besser noch, wenn man dann weiß, dass alle Sachen wieder sauber werden. Benutzte jetzt für meine Sportwäsche das neue Coral Sport aktiv. Damit verschwindet dann auch das Wattenmeer wieder im Handumdrehen 😉 Auf in die nächste Schlammschlacht ? #coralcares#coralliebtdeinekleidung#wattenmeer#drecksspatz#advertisement

A post shared by Fiona Erdmann (@fionaerdmann) on Jun 25, 2017 at 9:07am PDT

Authentisch sind allerdings diese Anzeigen keinesfalls. Die Fans sind enttäuscht, schreiben Kommentare unter die Posts und verbreiten ihre Meinung via twitter.

Kritik wird laut

#coralliebtdeinekleidung lächerlichste Influencer Kampagne auf Instagram seit langem ?

— Sylvia Fritsch (@SylviaFritsch2) July 11, 2017

#coralliebtdeinekleidung nun ja… Aufmerksamkeit haben sie auf jeden Fall ??? pic.twitter.com/AAQx4WCdSa

— Leen Mlmba (@leen_mlmba) July 17, 2017

Wir wurden vor kurzem von einem Konzern angesprochen, um an der Influencer-Kampagne seines Waschmittels teilzunehmen, die momentan durch die sozialen Medien geistert. Aber wir haben abgelehnt, denn unsere Weste ist weiß, dank der Waschkraft von Coral. Für so viel Integrität haben wir uns eine Pizza verdient, oder? #coralcares #coralliebtdeinekleidung #makecoralgreatagain #superkampagne #echtjetzt #notsponsored #coral #manlymenfoodblog #viennablogger #pizza #mehrehrlichkeitaufinstagram #mehrrealitätaufinstagram

A post shared by Manly Men Food Blog (@manlymenfoodblog) on Jul 15, 2017 at 12:41pm PDT

Wollen wir wirklich platte Waschmittelwerbung auf Instagram sehen? #coralliebtdeinekleidung #coralcares Hat jemand bei dieser Influencer Marketing Kampagne mitgedacht? Bei solchen vertrottel*n Kampagnen wundert es mich nicht, wenn die Influencer Blase sehr sehr bald platzt. Mit Werbung für jeden und alles, ohne Rücksicht auf Sinn, Glaubwürdigkeit und Authentizität machen sich Influencer selbst ihr Geschäft kaputt. Derart unsinnige Kampagnen führen Influencer Marketing ad absurdum: Der Influencer als reine Werbefläche! Empfehlungsmarketing kann ja nur dort funktionieren, wo es glaubwürdig ist. Wie glaubwürdig ist, dass plötzlich 15 Influencer in den Waschsalon gehen, das Waschmittel am Beistelltisch im Wohnzimmer stehen haben oder mit dem Waschmittel radfahren gehen? Immerhin: ein weiterer Beitrag zum Ende des Influencer Marketings, wie es jetzt läuft. Die Zukunft kann nur lauten: professionelle, langfristige Influencer Relations. Nicht zu kurz gedachte sinnbefreite Kampagnen, wo die Influencer nur das Geld sehen und der Waschmittelhersteller glücklich ist, weil er auch mal was mit Influencern gemacht hat, weil das ja jetzt jeder machen muss, oder so. Aber auch danke für diese Kampagne: Die Bilder sind so unterhaltsam, das es fast schon gut ist. Das Ziel habt ihr aber – meiner Meinung nach – wohl kaum erreicht. Die bittere Wahrheit übrigens: Ich benutze #reindertube im Urlaub! Das ist keine Werbung. ? #mehrehrlichkeitaufinstagram #reindertubemachtmichimurlaubglücklich #influencermarketing #echtjetzt

A post shared by Sylvia Fritsch (@sylvia_fritsch) on Jul 12, 2017 at 6:04am PDT

Der #coralliebtdeinekleidung auf Instagram ist pures Gold. Aber hauptsache mal n paar Influencer für glaubhafte Bilder engagiert ?

— Sandra (@Aurea_1987) July 16, 2017