Programmatic Advertising: Acht Fragen, die Werber ihren Dienstleistern stellen solltenTransparenz schafft Vertrauen. Transparenz schafft Sicherheit. Gerade in einem stark technologiegetriebenen Umfeld, wie dem Programmatic Advertising, ist Transparenz für die Werbungtreibenden jedoch allzu oft eine Rarität. Lukas ...09.05.2019
Programmatic Advertising: Advertiser wollen nicht zu viel TransparenzMetapeople, Netbooster, Reprise – die Karriere von Tim Ringel liest sich wie eine Blaupause für Performance Marketing in Deutschland. Inzwischen leitet er die weltweiten Geschicke von Reprise Digital aus New York. Mit irritierte...Frank Puscher07.05.2019
Programmatic Advertising: Es gibt keine einfachen ErklärungenNatürlich gibt es Transparenzprobleme im Programmatic Advertising, meint Sacha Berlik von The TradeDesk. Aber es gibt eben auch Lösungswege und Technologien dagegen. Programmatic-Urgestein Berlik wundert sich, dass den Dienstleis...Frank Puscher06.05.2019
Programmatic Advertising: Der Druck aus dem Markt fehltVor eineinhalb Jahren legte der Bundesverband digitale Wirtschaft (BVDW) ein Prüfzertifikat auf, in dem die Arbeitsprozesse der Programmatic-Agenturen durchleuchtet werden. Die Resonanz ist bescheiden, sagt Siamac Rahnavard, stell...Frank Puscher03.05.2019
Programmatic Advertising: Kinowerbung bei Walt DisneyAn spannenden Motiven und emotionalen Storys mangelt es der Walt Disney Company nicht, wenn es um digitale Werbung geht. Mehr Effizienz bei der Zielgruppenansprache ist allerdings ein großes Thema.Frank Puscher02.05.2019
Programmatic Advertising: Das hybride Modell der HaspaDie Hamburger Sparkasse Haspa baut gerade inhouse eine Infrastruktur für Programmatic Advertising auf und lässt sich von der Agentur Mint Square dabei helfen. Der Ansatz hat das Zeug für ein Rollenmodell einer neuen Beziehung zw...Frank Puscher30.04.2019
Programmatic Advertising: Denn sie wissen nicht, was sie tunProgrammatic Advertising soll Prozesse effizienter und transparenter machen. Im Wesentlichen gelingt das, aber wenn nicht, schieben sich Advertiser, Publisher und Agenturen wechselseitig den Schwarzen Peter zu.Frank Puscher29.04.2019
Glossar Programmatic Advertising: Von AdClutter bis WhitelistSelbst für Marketer ist Online Advertising und im Speziellen Programmatic oft ein Böhmisches Dorf. Absatzwirtschaft erklärt kurz die wichtigsten Spezialbegriffe und Akronyme.01.04.2019
DMT 2017: Warum Machine-Learning-Algorithmen mehr können als der erfahrenste MarketerMachine Learning schafft nicht nur in der Industrie, sondern auch in der Werbung schier unbegrenzte Möglichkeiten. Zu diesem Thema sprach Viktor Zawadzki, Region Manager bei MediaMath auf dem 44. Deutschen Marketing Tag. Hier beri...24.11.2017
DMT 2017: "Aus Kooperationspartnern sollen Botschafter werden"Auf VIPs als Testimonials nutzen, Werbung in Print und TV schalten oder doch den neuen Weg gehen und Influencer Marketing professionell betreiben? Stefan Ropers, Geschäftsführer Deutschland von Adobe Systems, spricht über eines ...Linda Gondorf23.11.2017
3...2...1...Deins! – print24.com erweitert das beliebte Liefermodell um viele ProdukteDie Internetdruckerei UNITEDPRINT SE, zu der unter anderem auch die bekannte Marke print24.com gehört, hat ihr beliebtes Liefermodell, mit dem Kunden die betreffenden Produkte im Standardversand schon innerhalb von drei Tagen, im ...20.11.2017
Konsumenten-Studie Weihnachten: Zwei Drittel denken jetzt schon an GeschenkeAlle Jahre wieder: Rund 100 Tage vor Weihnachten beginnt die heiße Phase für den Einzelhandel. Kein Wunder, spielt sich doch je nach Branche um die 20 Prozent des Jahresgeschäfts in den Wochen vor dem 24. Dezember ab. Da hilft e...25.09.2017
Marketing Sprint: In nur fünf Tagen von der Produktidee zum fertigen KonzepttestDass Marktforschungssoftware dabei helfen kann, agile Innovations- und Entwicklungsprozesse wie den Design-Sprint-Ansatz noch effektiver zu gestalten, zeigt ein Beispiel aus der Audiowelt: Fünf Tage nur, und das zentrale Konzept f...18.09.2017
„Ein sehr wichtiges Puzzleteil im Beratungsprozess“Ohne die richtigen Ideen kommt erfolgreiches Marketing natürlich auch in Zeiten digitaler, agiler und umfassender Marktforschungssoftware nicht aus. Aber die Technik hilft zum Beispiel Agenturen wie VORN Strategy Consulting enorm ...06.09.2017
Der optimale Preis: so findet man den meist unterschätzten WachstumstreiberNichts steuert Umsatz und Ertrag so wie die Zahlen auf dem Schild neben dem Produkt. Da liegt es nahe, für die erfolgreiche Preisentscheidung die Zahlungsbereitschaft der Kunden zu ermitteln. Aber Vorsicht: Nicht jede Methode eign...30.08.2017