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Marke

  • Denk ich an Deutschland in der Nacht, bin ich um den Schlaf gebracht

    Schon Heinrich Heine dichtete damals: “Ich bitte dich, lass mich mit Deutschland in Frieden!”. Über seine Gründe lässt uns Heine im Unklaren und auch die Zeiten waren andere, aber eines ist klar: Dieser Mann hatte ein Identifikationsproblem. Heute, 170 Jahre später, gärt es mal wieder mit der Identifikation von uns Deutschen mit Deutschland.

  • Mehr Eigenverantwortung für eine „Agenda 2020“ zur Stärkung der „Marke Deutschland“

    Es muss etwas passieren in Deutschland, denn das einstige Gütesiegel „Made in Germany“ ist verblasst. Eine zukunftsfähige „Marke Deutschland“ braucht Mut, Verantwortungsbereitschaft und Risikofreude. Unter diesem Tenor haben sich auf dem „Kongress der Generationen“ mehrere Reforminitiativen gemeinsam für eine nachhaltige Stärkung des Standorts und einer Schärfung des Selbstverständnisses Deutschlands ausgesprochen.

  • Die Marke Deutschland

    Der Abschied von der DM trifft viele Deutsche tief ins Mark. Doch ist der Einstieg in den Euro tatsächlich ein so großer Schock? Würden die Deutschen im Alleingang ihren Standort wettbewerbsfähiger machen? Gibt es in dieser globalisierten Welt überhaupt noch typisch nationale Pfunde, mit denen wir wuchern können? Wahrscheinlich nicht. Denn bereits vor 40 Jahren […]

  • Müssen die Marken in Zukunft ihre Herkunft verleugnen ?

    Was wäre Mercedes ohne Deutschland, L'Oréal ohne Frankreich und Marlboro, Coca-Cola oder McDonald's ohne die USA? Nichts. Auch im Zeitalter der Globalisierung ist die Herkunft das Fundament für viele Marken. Länder stehen für Qualität und Identität, für Heimat und Lebensstil. Doch stimmt diese gängige Meinung überhaupt? Was bringen die nationalen Güte- siegel tatsächlich? Was bringen sie für uns Deutsche? Die absatzwirtschaft fragte Manager und Experten. Hier das verblüffende Ergebnis.

  • Ist die Marke Deutschland noch attraktiv?

    Marketing-Experten machen sich zunehmend Sorgen um die "Marke Deutschland". Auf Anregung von Hilmar Kopper, Aufsichtsratschef der Deutschen Bank, wurde in Berlin über das Thema "Made in Germany - Ist die Marke noch attraktiv?" diskutiert.

  • Die Wertigkeit der Marke Deutschland nimmt ab

    Ein mangelndes Selbstbewusstsein und zu wenig positive Emotionen schwächen die Marke Deutschland. Die Bundesrepublik besitzt tragfähige Stärken, die Ansatzpunkte für einen Markenrelaunch bieten. Droht dem früher hochgeschätzten "Made in Germany" ein Absturz in die Beliebigkeit?

  • “Qualität kann man nicht behaupten – man muss sie beweisen!”

    Schon jetzt ist der Relaunch des Mini eine Erfolgsgeschichte. Doch bei der Qualität hat der kleine Flitzer noch mit dem Image seines Vorgängers zu kämpfen. Torsten Müller-Ötvös, Marketing-Chef von Mini, will beweisen, dass die Verarbeitung des Neuen keine Wünsche offen lässt.

  • Customize the brand – or disappear like a dinosaur

    The ‘one size fits all’ type of marketing is rapidly disappearing – today companies are challenged to combine the benefits of mass-marketing with the appeal of customisation.

  • Die Schwächen der Konkurrenz nutzen

    Wer im rezessiven Umfeld vorschnell Kompromisse bei der Markenpflege eingeht, droht im Wettlauf der Top-Marken auf hintere Plätze zurückzufallen. Antizyklische Investitionen hingegen werden in vielen Fällen mit einer verbesserten Marktposition belohnt.

  • Voltaren Schmerzgel von der Rezeptpflicht zum Over-the-counter-Produkt

    Der Selbstmedikationsmarkt wächst, immer mehr wird der Patient zum Entscheider über die Behandlung seiner Befindlichkeitsstörungen und Erkrankungen. Präparate werden aus der Rezeptpflicht entlassen und in die Selbstmedikation geswitcht – die Vermarktung ist nicht mehr primär auf den Arzt, sondern auf die Patienten ausgerichtet. Doch welche Produkte eignen sich für einen Switch, welche Strategien werden entwickelt und welche Faktoren gilt es bei der Umsetzung zu beachten?

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Kommunikation

Clubhouse

Was ist Clubhouse? Hintergründe zur Hype App

Die Social-Media-App Clubhouse ist gefühlt über Nacht an die Spitze der Download-Bestenliste gestürmt. Was hat es mit dem Hype auf sich – und wird Clubhouse sich langfristig als App etablieren? mehr…



Newsticker

Großbritannien: Marken bündeln Kräfte für Diversity

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Pizza, Wagyu-Rind und Bitcoin – und der Trend zum Automat

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“German Style Bread”: Deutsches Brot blüht in UK auf

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