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Marke

  • AIDA – reif für das Museum?

    Das AIDA-Modell, in der Praxis immer noch häufig zitiert, ist konzeptionell überholt. Jürgen Lürssen, Professor für Marketing an der FH Lüneburg, plädiert für ein Werbewirkungsmodell, das Involvement und Verwendungserfahrung berücksichtigt.

  • Namensänderungen professionell planen und durchführen

    Das kleine Einmaleins des Marketing verbietet es geradezu, einen Markennamen zu ändern. Kontinuität ist und bleibt die tragende Säule für den Erfolg einer Marke. Und doch zwingen veränderte Marktbedingungen hin und wieder, von dieser Regel abzuweichen. Was sind die Voraussetzungen für eine solche Namensänderung? Gibt es eine idealtypische Herangehensweise? Sybille Kircher, geschäftsführende Gesellschafterin von Nomen International Deutschland, zeigt, welche Fehler Unternehmen bei der Namensänderung unterlaufen.

  • Wie lange kann BMW die Premium-Position noch halten?

    Seit Dezember 2003 führt BMW das Markenranking „Auto-Marxx“ an. In der Untersuchung von Prof. Dr. Ferdinand Dudenhöffer (FH Gelsenkirchen) und dem ADAC muss sich Mercedes jetzt mit dem zweiten Platz begnügen. Die Münchner punkten mit ihrem Image, der Markt- und Unternehmensstärke und auch mit technischen Features.

  • Denk ich an Deutschland in der Nacht, bin ich um den Schlaf gebracht

    Schon Heinrich Heine dichtete damals: “Ich bitte dich, lass mich mit Deutschland in Frieden!”. Über seine Gründe lässt uns Heine im Unklaren und auch die Zeiten waren andere, aber eines ist klar: Dieser Mann hatte ein Identifikationsproblem. Heute, 170 Jahre später, gärt es mal wieder mit der Identifikation von uns Deutschen mit Deutschland.

  • Mehr Eigenverantwortung für eine „Agenda 2020“ zur Stärkung der „Marke Deutschland“

    Es muss etwas passieren in Deutschland, denn das einstige Gütesiegel „Made in Germany“ ist verblasst. Eine zukunftsfähige „Marke Deutschland“ braucht Mut, Verantwortungsbereitschaft und Risikofreude. Unter diesem Tenor haben sich auf dem „Kongress der Generationen“ mehrere Reforminitiativen gemeinsam für eine nachhaltige Stärkung des Standorts und einer Schärfung des Selbstverständnisses Deutschlands ausgesprochen.

  • Die Marke Deutschland

    Der Abschied von der DM trifft viele Deutsche tief ins Mark. Doch ist der Einstieg in den Euro tatsächlich ein so großer Schock? Würden die Deutschen im Alleingang ihren Standort wettbewerbsfähiger machen? Gibt es in dieser globalisierten Welt überhaupt noch typisch nationale Pfunde, mit denen wir wuchern können? Wahrscheinlich nicht. Denn bereits vor 40 Jahren […]

  • Müssen die Marken in Zukunft ihre Herkunft verleugnen ?

    Was wäre Mercedes ohne Deutschland, L'Oréal ohne Frankreich und Marlboro, Coca-Cola oder McDonald's ohne die USA? Nichts. Auch im Zeitalter der Globalisierung ist die Herkunft das Fundament für viele Marken. Länder stehen für Qualität und Identität, für Heimat und Lebensstil. Doch stimmt diese gängige Meinung überhaupt? Was bringen die nationalen Güte- siegel tatsächlich? Was bringen sie für uns Deutsche? Die absatzwirtschaft fragte Manager und Experten. Hier das verblüffende Ergebnis.

  • Ist die Marke Deutschland noch attraktiv?

    Marketing-Experten machen sich zunehmend Sorgen um die "Marke Deutschland". Auf Anregung von Hilmar Kopper, Aufsichtsratschef der Deutschen Bank, wurde in Berlin über das Thema "Made in Germany - Ist die Marke noch attraktiv?" diskutiert.

  • Die Wertigkeit der Marke Deutschland nimmt ab

    Ein mangelndes Selbstbewusstsein und zu wenig positive Emotionen schwächen die Marke Deutschland. Die Bundesrepublik besitzt tragfähige Stärken, die Ansatzpunkte für einen Markenrelaunch bieten. Droht dem früher hochgeschätzten "Made in Germany" ein Absturz in die Beliebigkeit?

  • “Qualität kann man nicht behaupten – man muss sie beweisen!”

    Schon jetzt ist der Relaunch des Mini eine Erfolgsgeschichte. Doch bei der Qualität hat der kleine Flitzer noch mit dem Image seines Vorgängers zu kämpfen. Torsten Müller-Ötvös, Marketing-Chef von Mini, will beweisen, dass die Verarbeitung des Neuen keine Wünsche offen lässt.

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Kommunikation

“Marke post Corona” – Serie über die Learnings aus der Krise

In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im Überblick. mehr…



Newsticker

Warum heißt die Marke so? Heute: Valensina

Die meisten Menschen, die in den Achtzigerjahren hier aufgewachsen sind, kennen "Onkel Dittmeyer"…

Business-News: Dorint-Hotels, Zoom, Facebook, Gerry Weber

Täglich prasseln unzählige Nachrichten auf die Marketingbranche ein, die je nach Aufgabengebiet mehr…

Kolumne: Nehmen Sie Media endlich selbst in die Hand

In der Kolumne "Was Sie schon immer über Media wissen wollten …" legen…

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