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Allgemein

  • Darf Wasser zur Marke werden?

    Im spanischen Saragossa widmet sich die Expo 2008 dem Thema „Wasser und nachhaltige Entwicklung“. Ein gut gewähltes Thema. Aktuell und relevant. Unsere Welt besteht grösstenteils aus Wasser. Auch wir Menschen bestehen bekanntlich zu zwei Dritteln aus Wasser.

  • Wo bleibt die Kreativität? – Ein Zwischenruf

    Große Budgets, große Marketing- und Brandingabteilungen und große Agenturen sind wohl noch keine Garantie für Kreativität. Jüngste Beispiele liefern solche Automobil-Anzeigen. Obwohl ein individueller Auftritt das erste Gebot guter Werbung ist, sehen wir immer mehr Düsternis und graue Wagen. Mercedes, Audi, BMW gehen voran, Lexus, Opel und die anderen folgen.

  • Relaunch zum „50.“

    Ihren 50. Geburtstag feiert die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing in diesem Jahr mit einem umfassenden Relaunch. Neue Inhalte, eine eindeutigere Heftstruktur und die von MetaDesign entwickelte Gestaltungslinie prägen die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing ab Ausgabe 6/2008.

  • Zehn Stellhebel erklären den Erfolgsunterschied bei Unternehmen

    Strategische Entscheidungen haben häufig den Charakter von „trial & error“. Nur wenige Führungskräfte haben in ihrer Karriere die Möglichkeit, langjährige Erfahrungen mit Strategien zu sammeln. Daher ist es nicht überraschend, dass sich Fehler wiederholen. In der heutigen Zeit kann sich jedoch kein Unternehmen strategische Fehler leisten.

  • Klassische Pitches sind closed shop

    Werbepitches sind eine verschleierte Welt. Streit über Klarheit und Wahrheit im Verfahren gibt es zwischen Kunden und Agenturen immer wieder. Doch auch hochkarätige Agenturen verweigern sich der Transparenz…

  • Ist das Employer Branding die neue Geheimwaffe im Wettbewerb?

    Die entscheidende Ressource der Zukunft scheint das zu werden, was man heute auf neudeutsch „Human Capital“ nennt. Das Wissen und die Motivation des Personals entwickeln sich zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Wem es gelingt, die Besten an sich zu ziehen, schafft Vorsprünge. Und die Besten gehen bevorzugt zu Unternehmen mit dem höchsten Ansehen und einer einzigartigen Reputation.

  • Marken machen Nationen

    Marken machen Nationen? Warum stocken wir beim Lesen dieses kurzen Satzes? Weil wir gewohnheitsmässig die Kausalität in entgegengesetzter Richtung für naturgegeben halten: Nationen machen Marken.

  • Die absatzwirtschaft wird 50

    Seit 1958 begleitet die absatzwirtschaft das Marketing in Deutschland. Dabei gingen die Autoren und Redakteure mit ihren Lesern durch Auf- und Abschwünge, entlarvten Moden, zeigten Trends, und lagen – zugestanden – auch schon einmal daneben.

  • Marken-Award und aktueller Relaunch

    Meilensteine von 2001 bis 2008 2001 Launch des Email-Newsletters com3. absatzwirtschaft und Deutscher Marketing-Verband vergeben zum ersten Mal den Marken Award für exzellente Leistungen in der Markenführung. Der neue Branchenevent: „Night of the Brands“. Die ersten Preisträger: Procter & Gamble, Skoda und Hugo Boss. 2002 absatzwirtschaft-Kongresse starten mit Themen wie Marketing-Controlling, CRM und Wert der […]

  • Ludwig Erhard wünscht zum Start alles Gute

    Meilensteine von 1958 bis 1978 1958 Gründung der absatzwirtschaft – Zeitschrift für Verkauf, Vertrieb, Marketing unter dem ersten Chefredakteur Erhard Knoth. Herausgeber sind die Arbeitsgemeinschaft Deutscher Verkaufsleiter-Clubs, aus der später der Deutsche Marketingverband (DMV) hervorgehen wird, und die Absatzwirtschaftliche Vereinigung in Nürnberg. Verlegt wird die neue Publikation vom Handelsblatt-Verlag. Als Spiritus Rector hat Handelsblattgründer Dr. […]

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Digital

Hybride Arbeitswelt: “Daraus kann schnell ein Flächenbrand werden”

Wie kann die Unternehmenskultur post Corona aus dem Homeoffice heraus dezentral weitergelebt werden? Marie Kanellopulos, Managing Director von Done! Berlin, gibt im Interview Empfehlungen für hybride Arbeitswelten nach der Corona-Krise. mehr…


 

Newsticker

Wie Automarken die Mobilität von morgen verbessern können

Dr. Wolfgang Gruel ist Professor am Institute for Mobility and Digital Innovation der…

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Von Mousepads über Gartenmöbel bis zu Kochzutaten: Noch nie haben sich die Deutschen…

Warum Pfand-Angaben dem BGH Kopfzerbrechen bereiten

Das Problem klingt simpel: Müssen Lebensmittelhändler ihre Preise in der Werbung inklusive Pfand…

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