Gründe für die strategische Partnerschaft beider Unternehmen seien die zunehmend stärkere Konvergenz von Medien und die immer größere Durchlässigkeit zwischen bislang getrennten Anwendungsfeldern wie Marketing Resource Management und Product Information Management (PIM). Dadurch verschwimme die Grenze zwischen Produkt- und Unternehmenskommunikation – bezüglich der Verantwortlichkeiten in den Unternehmen und hinsichtlich der eingesetzten Technologien. Anwender von Brandmaker-Produkten können aufgrund der Partnerschaft mit Werk II selbst umfangreiche Produktkataloge mit komplexen Tabellenstrukturen dynamisch produzieren. Die Module Marketing PIM und Medien Pool (Digital Asset Management) von Brandmaker greifen hierfür auf die Dynamic Publishing-Komponente von priint:comet zu, die wiederum den Adobe InDesign Server zum Rendern der entsprechenden Publikationen nutzt.
„Der Markt verlangt eine tiefgehende Integration“, sagt Brandmaker CEO Mirko Holzer, „von der saisonalen Kampagne bis zum tausendseitigen Hauptkatalog sollen alle Kommunikationsmaßnahmen in einer einzigen Arbeitsumgebung geplant, gesteuert und ausgeführt werden können.“ Die webbasierte MRM-Lösung von Brandmaker deckt den gesamten Marketingprozess modular ab – von der Planung und Budgetierung über Media Asset Management sowie Workflow- und Freigabeprozesse bis hin zu Reporting und Controlling. Die umfangreichen Möglichkeiten zur Individualisierung von Werbemitteln werden durch die Kooperation mit Werk II noch um die automatisierte Produktion auf Grundlage von datenbankbasierten Massendaten ergänzt. Horst Huber, Geschäftsführer von Werk II, erklärt: „Print- und PDF-Dokumente haben trotz Onlinemedien eine große Bedeutung – allerdings unter veränderten Vorzeichen. Als Anstoß- und Komplementär-Medium zu den Online-Kanälen müssen sie schneller, kostengünstiger und mit einem hohen Individualisierungsgrad produziert werden.“ Das erfordere schlanke Workflows und ein hohes Maß an Automatisierung.