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Brand Excellence: von den Gewinnern lernen

Gibt es das universelle Erfolgsrezept für Markenerfolg? Sicherlich nicht. Aber es gibt Gemeinsamkeiten und Regeln, die manche Marken erfolgreicher machen als andere. Auf der Basis von 36 Siegerstorys von Unternehmen, die mit dem Marken-Award ausgezeichnet wurden, hat Roland Berger Strategy Consultants mit Unterstützung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) die Erfolgsrezepte von Gewinnermarken wie Ebay, Nivea oder Jägermeister evaluiert. Das Resultat sind zwölf Thesen für erfolgreiche Markenführung. Die Marketingzeitschrift absatzwirtschaft stellt sie in ihrer morgen erscheinenden November-Ausgabe vor.

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Die Studie „Brand Excellence“ arbeitet die fundamentalen Erfolgsfaktoren der Markenführung heraus. Sie dokumentiert damit den State of the Art der Markenführung und ist eine Quelle der Inspiration für Produktmanager, Markenentscheider und Mitarbeiter in Agenturen.

Die zweite, überarbeitete und erweiterte Auflage die Studie erscheint Ende Dezember 2011 und kann zum Subskriptionspreis von 72,- Euro erworben werden.

www.fachverlag-shop.de/studien

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Kommunikation

Bruno Kollhorst

TK-Marketer Kollhorst: “Wir haben keine Kernzielgruppe”

Die Techniker Krankenkasse (TK) lässt ihre Azubis auf Snapchat agieren, entwickelt Alexa Skills und setzt auf E-Sports-Sponsoring. Im Interview spricht Bruno Kollhorst, Leiter Werbung und HR-Marketing, über innovatives Marketing im digitalen Wandel. mehr…



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