Damit hat der Dienstleister eine eigene Initiative zur Standortförderung der Region Köln/Düsseldorf gestartet. „Die Region ist die zweitgrößte Metropole Deutschlands und zählt zu den stärksten Wirtschaftsräumen weltweit. Die geballte Attraktivität der faktischen Metropole, die entlang der Rheinschiene zwischen Köln und Duisburg existiert, bleibt leider unsichtbar, weil im Standortmarketing internes Konkurrenzdenken und Kirchturmpolitik vorherrschen“, so der CEO.
Im BBDO-Modell umfasst Rhein Central die Städte Köln, Leverkusen, Düsseldorf und Duisburg. Über 2,8 Millionen Menschen leben hier. Ein Benchmarking der Unternehmensberatung McKinsey ergab, dass die Metropole Rhein Central im globalen und europäischen Vergleich mit New York, London, Shanghai und den Regionen München, Brüssel und Stockholm mithalten kann. So belegt Rhein Central im Vergleich zu diesen Metropolen beispielsweise bei der Wirtschaftskraft mit 38.600 Euro Bruttoinlandsprodukt (BIP) pro Einwohner den dritten Platz. Den gleichen Platz belegt Rhein Central auch beim Anteil der Hightech-Arbeitsplätze an der Gesamtzahl der Erwerbstätigen.
Um darüber die Diskussion über ein geeignetes Standortmarketing für die Region und die Idee Rhein Central anzustoßen, hat die BBDO Group Germany sieben BBDO- Agenturen aus allen Teilen der Welt beauftragt, jeweils eine Werbe-Kampagne aus Ihrer Ländersicht für Rhein Central zu entwickeln.
Die beteiligten BBDO-Agenturen aus aller Welt beschäftigten sich zunächst mit dem Namen: Ihr erstes vernichtendes Urteil: das Wort “Ruhr” ist im Ausland nicht kommunizierbar. Köln ist als Cologne bekannt. Düsseldorf als Duesseldorf oder „Dazzeldorf“. Die Werber erfanden lieber gleich ein neues Wort und nennen die neue Metropole “Rhein Central”.
Die Ergebnisse sind in der Ausstellung „RheinRuhrCity“ (16.11.2002 – 16.2.2003) des NRW-Forum Kultur und Wirtschaft zu sehen.
Gleichzeitig hat das Unternehmen einen Metropolenführer Rhein Central vorgelegt, in dem eine neue Sichtweise auf die Region am Rhein vermittelt werden soll.