Bei den Sigma Milieus für Marketingverantwortliche der Automobilbranche weist das „Postmoderne Milieu“ mit 90 Prozent die höchste Internetverbreitung auf. Diese Zielgruppe ist somit viel stärker online als erwartet. Auch die Internetnutzung im „Aufstiegsorientierten“ und im „Etablierten Milieu“ ist mit mehr als 70 Prozent und 67 Prozent überraschend hoch. Lediglich die Befragten aus dem „Traditionellen bürgerlichen Milieu“ sind mit 30 Prozent deutlich weniger online.
„Besonders interessant ist die hohe Internetnutzung im Aufstiegsorientierten und im Etablierten Milieu“, erklärt Carsten Ascheberg, Geschäftsführer bei Sigma. Anhand der Milieus sieht er, dass das Internet nicht zuletzt auf Grund seiner Aktualität mittlerweile in allen Altersgruppen weit verbreitet ist. So habe beispielsweise das Etablierte Milieu einen sehr hohen Anteil an Personen, die älter als 60 Jahre sind. Dieses Käufersegment gehöre aufgrund seiner Kaufkraft und der Bereitschaft, sich ein Auto mit allen technischen Raffinessen zu kaufen, zu den begehrtesten Zielgruppen der Automobilbranche.“
Die gewonnenen Daten zur Internetnutzung stammen aus dem 15 000 Haushalte starken Consumer-Panel von ACNielsen. Für die Milieus vernetzen die Marktforscher von Sigma Wertorientierungen, Lebensstil, Alltagsästhetik und Alltagsbewusstsein mit aktuellen Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten.