Alle Artikel von Tim Wolf

22.06.2012 Die Marke kann für das Geschäftsmodell eines Unternehmens von zentraler Bedeutung sein – man denke nur an Beispiele wie Coca Cola, Nike oder Red Bull. Doch die Marke ist kein Selbstzweck. Sie hat innerhalb eines Geschäftsmodells eine ganz konkrete Funktion – und diese kann zwischen verschiedenen Geschäftsmodellen stark variieren.