Ein Messestand kann individuell gestaltet oder als System angemietet oder erworben werden. Bei Technikelementen wie Licht und visuellen Darstellungsmethoden gilt: Leihen ist besser als kaufen, um stets auf dem neusten Stand zu bleiben.
1. Standortwahl
Das meiste Lauf-Publikum gibt es in den zentralen Hauptgängen und Mittelachsen. Die meisten Menschen schauen außerdem automatisch nach rechts. Eine mitte-rechts Positionierung ist also die beste Wahl – vorausgesetzt man hat bei der Standortwahl Mitsprache.
2. Das Design
Der perfekte Messestand vermittelt schon von weitem, welches Unternehmen sich hier vorstellt. Das gewählte Design sollte daher von der Corporate Identity bestimmt sein: Markenfarben und Logos stehen im Mittelpunkt. Ideen gibt es beispielsweise auf Messestand.de. Gleichzeitig sollte das Design die Zielgruppe nicht aus den Augen verlieren.
3. Räumliche Aufteilung
Offene Messestände sind stets besser als geschlossene: Die wirken wenig einladend und können Hitzestau verursachen. Das Produkt oder die Dienstleistung sollte als Eyecatcher inszeniert werden, also im Mittelpunkt stehen und die Aufmerksamkeit direkt auf sich ziehen. Kreative Einfälle hierzu gibt es beispielsweise auf Pinterest. Dabei sollten Showspace und Beratungs-/Gesprächsecke klar voneinander getrennt sein, damit sich Interessenten einerseits ungestört um die Produkte herum bewegen können und Gespräche andererseits nicht ständig unterbrochen werden.
4. Standpersonal
Die Mitarbeiter am Messestand sollten gut geschult und in der Lage sein, alle wichtigen Fragen zu beantworten. Aufdringlichkeit ist eher kontraproduktiv, auch wenn ein bisschen Nachdruck nicht schaden kann. Mit Hostessen, die Kunden schon am Haupteingang mit Flyern abfangen und dort Stau verursachen tun sich Unternehmen in jedem Fall keinen gefallen. Wichtig: Alle Infomaterialien ausreichend auf Lager haben und kleine Zettel bereithalten, um Notizen und Terminvereinbarungen für Kunden zu notieren. Wie man auf Messen am besten netzwerkt, Neukunden aquiriert und Geschäfte abschließt, hat Impulse anschaulich in einem Beitrag zum perfekten Messetag zusammengefasst. Welche Fehler man dabei tunlichst vermeiden sollte, verrät außerdem der Beitrag “7 Todsünden im Umgang mit Messekontakten.”
5. Annehmlichkeiten
Getränke, kleine, leicht verdauliche Snacks, Werbegeschenke, Info-Material, Taschen zum Verstauen: All das macht einen guten Eindruck bei Kunden und sollte nicht vernachlässigt werden.
asw-schwerpunkt: In dieser Woche widmet sich absatzwirtschaft.de dem Thema „Messen und Events“. Dabei beleuchten wir jeden morgen einen Aspekt des Themas, schauen uns die aktuelle Lage der Messen und ihre digitalen Fortschritte an und sprechen mit Experten aus Theorie und Praxis.
Wenn es inhaltlich etwas mehr ins Detail gehen soll am Messestand, eigenen sich besonders interaktive Multitouch-Installationen. Hier ein weiterführender Artikel zum Thema Technik an Messeständen: https://www.garamantis.com/blog/2017/03/06/10-grunde-fur-multitouch-technologie-auf-messen/
Danke für die tollen Tipps! Vor allem wenn man noch keine oder nicht so viel Erfahrung mit Ausstellungsständen hat sind diese Tipps und Punkte sehr hilfreich.
Mit freundlichen Grüße, Sophie
Das stimmt, dass Markenfarben und Logos im Mittelpunkt stehen sollen. Design ist sehr wichtig bei Messeständen. VG
Für alle die noch mehr Tipps für “die Anschaffung des ersten Messestandes” brauchen, gibt es hier ein White Paper mit allen wichtigen Informationen wie zum Beispiel zu der Größe der Messestände, der Einsatzfrequenz, der Logistik & Lagerung, zu dem Zubehör und zu allen aktuellen Trends.
https://www.la-concept.de/whitepaper-anschaffung-ihres-ersten-messestands
Liebe Grüße Lea
Noch mehr Tipps für ein gutes Design gibt es in dem neuen Whitepaper „5 INSIDERTIPPS FÜR DIE GESTALTUNG DES OPTIMALEN MESSESTAND-DESIGNS!“ von LA CONCEPT.
https://www.la-concept.de/whitepaper-insidertipps-f%C3%BCr-messestand-design
Liebe Grüße
Lea
Ich stimme zu, dass der Standort wichtig ist, aber man muss auch ein ausreichendes Budget haben, um einen guten Standort zu haben. Ich glaube, dass das Wichtigste das Visuelle ist. Der Stand muss sich von den anderen abheben und die Besucher dazu bringen, ihn zu besuchen. Und wie Sie geschrieben haben, müssen die gewählten Farben der Identität des Unternehmens entsprechen.
Ich denke die räumliche Aufteilung, ist bei einem Messestand mit am aller Wichtigsten. Ein guter Messebauer kann hier hilfreich sein, der weiß, wie man einen Messestand am Besten organisiert!
Vielen Dank für die tollen Tipps zum Thema Messestand bzw. Messebau. Ich gebe Ihnen Recht, der perfekte Messestand vermittelt schon von weitem, welches Unternehmen sich hier vorstellt. Auch stimme ich Ihnen zu, das dass gewählte Design daher von der Corporate Identity bestimmt sein sollte, also das Markenfarben und Logos im Mittelpunkt stehen. Wir möchten als Unternehmen nun auch bei Messen auftreten, haben dies zuvor aber noch nie getan. Wir würden uns also gerne einen Experten zur Hilfe holen, der ein Rundum-Sorglos-Paket für eine Messestand Konzeption anbietet.
Danke für diese einfachen, aber doch wertvollen Tipps! Ich beschäftige mich auch gerade mit dem Thema Messestand für den ersten Messeauftritt meines Unternehmens. Bei der Standortwahl hatte ich nur bedingt eine Möglichkeit zu entscheiden, deshalb ist der Platz nicht ganz so gut. Bezüglich Design und räumliche Aufteilung habe ich bald ein Beratungsgespräch mit unserer Standbaufirma Syma, aber da ist es auch gut im Vorhinein zu wissen, worauf man wert legen sollte, auch wenn die bereits Experten sind. Für Annehmlichkeiten haben wir schon sehr kreative Ideen unserer Mitarbeiter gesammelt, aber die Tipps und vor allem die Links zu Fehlern und zum besseren Netzwerken werde ich mir auf jeden Fall noch genauer ansehen! Wir haben zwar ein paar sehr gute Verkäufer (und Verkäuferinnen), aber die haben noch kaum oder keine Messeerfahrung, da kann eine kleine Schulung nicht schaden.