Das Youtube Ads Leaderboard hat das Ranking der besten Werbespots 2015 in Deutschland bekannt gegeben. Für die Ermittlung der Top Ten hat die Videoplattform die Zahl der aus Deutschland erfolgten Views auf YouTube-Werbevideos im Jahr 2015 gemessen. Dabei schafften es nur Videos mit einem Mindestanteil an unbezahlten Klicks in das Ranking – auf diese Weise wurde sichergestellt, dass kein Werbetreibender sich den Platz in der Liste mit besonders großem Werbebudget erkaufen konnte. Jede Kreation musste vor allem viral erfolgreich sein.
Die besten zehn Werbespots 2015 überzeugten schlussendlich auf unterschiedliche Weise: mit Humor, Emotionen, Servicecharakter oder einfach einer gut erzählten Geschichte. „Konsumenten geben ihre Zeit nicht für Inhalte, die langweilen. Werbung muss unterhalten oder informieren, ansonsten wird die Marke untergehen“, sagt Jung von Matt-
Platz 1: Edeka – Jung von Matt – #heimkommen
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45 Millionen Mal wurde der Edeka-Weihnachtsspot „Heimkommen“ 2015 angeschaut. Die hoch emotionale Geschichte – ein alter Mann täuscht seinen Tod vor, um seine Familie um sich zu versammeln – sorgte für einiges an Diskussionen im Netz. Die eigens für den Spot komponierte Musik sorgte nicht nur für die passende emotionale Atmosphäre der Geschichte, sie schaffte es außerdem in die deutschen Charts, zuletzt auf Platz 32.
Platz 2: Edeka – Jung von Matt – Dorfdrift
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In „Dorfdrift“ zeigt der Lebensmittelhändler auf amüsante Weise, wie spektakulär die Lieferung einer Kiste Äpfel sein kann.
Platz 3. Voltaren Dolo –Saatchi und Saatchi – Tänzerin Lola
https://www.youtube.com/watch?v=N4LrQHHJWXg
Die Schmerzmittelmarke Voltaren wirft in dieser Kampagne für das Produkt Voltaren Dolo eine gewichtige Frage auf: Was passiert mit deinem Leben, wenn du einen Tag ausfällst? Die Antwort präsentiert Voltaren Dolo auf dem eigenen Youtube-Kanal, sehr humorvoll mit einer jungen und einer alten „Tänzerin“.
Um das Zeitbudget des Kunden müssen Kreative und Vermarkter kämpfen. Bei Voltaren fesselt man den Zuseher durch den Servicegedanken und das funktioniert laut Strerath sehr gut. Der Spot über das Rückenleiden kommt schnell zum wesentlichen Punkt der Geschichte. „Wenn es eine direkte Unterstützung gibt, nehmen Kunden das auch an.“
Platz 4: BVG feat. Kazim – Jung von Matt – „Is‘ mir egal“
https://www.youtube.com/watch?v=xvcpy4WjZMs
Das Kontrolleure und Busfahrer oft echt uncool sind, ist nichts Neues. Die Berliner Verkehrsbetriebe sind allerdings, zumindest laut Werbeclip der BVG, supercool und megatolerant. Der Spot zeigt, auf welches Mittel Werbeagenturen zurzeit setzen: Um uncoole Unternehmen endlich cool wirken zu lassen, muss ein viraler Hit her. Das hat die BVG gut umgesetzt – wieder einmal gemeinsam mit Jung von Matt/Spree.
Platz 5: Telekom & Sami Slimani– DDB – Überraschung für Clara
https://www.youtube.com/watch?v=Epp_B33Lcq0
Im Telekom-Spot geht es mal wieder um Familie Heins. Tochter Clara geht mit ihrem „Freund“ Sami Slimani, von Beruf „YouTube-Star“ auf ein Konzert von Ed Sheeran. Die Telekom promotet hier erstmals überhaupt in einem Markenspot ihre eigene Konzertreihe – die Telekom Street Gigs.
Platz 6: Fixodent/Blend-a-dent – Saatchi & Saatchi – Saving Aslan
https://www.youtube.com/watch?v=8BRwxQ7tq5c
Der Clip hat deutlich mehr Aufrufe als der zweite Platz dieser Rangliste. Das liegt daran, dass der Spot international ausgestrahlt wurde. Der Spot beruht auf einer wahren Geschichte: Ein seltener weißer Löwe namens Aslan unterzieht sich einer sechsstündigen Zahnoperation. Aslan ist ein Bewohner des Kevin Richardson Wildlife Sanctuary am Stadtrand von Pretoria. Da die Operation aufwendig ist, schaltet sich das Unternehmen „blend-a-dent“ ein und hilft dem Löwen. Die Geschichte endet natürlich mit einem Happyend.
Platz 7: Hyundai – Innocean Worldwide – „A Message to Space“
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Stephanies Vater ist Austronaut in der International Space Station (ISS) und somit auf lange Zeit von seiner Tochter getrennt. In „A Message to Space“ sendet sie eine außergewöhnliche Botschaft an ihren Vater. Damit setzt sich Hyundai, die mit dem Spot ihren Hyundai Genesis Sportlimousine vermarkten wollen, deutlich an die Spitze der viralen Videos.
Platz 8: Voltaren –Saatchi & Saatchi – Schmerzagenten
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Dies ist eine von zwei animierten Werbeclips in dieser Rangliste. Die Schmerzagenten zeigen mit lustigen und schönen Animationen, wie der Schmerz, in Form eines Kaktus, von Voltaren behandelt wird.
Platz 9: Otto – Heimat – Otto Weihnachtsfilm
https://www.youtube.com/watch?v=w_Zhndf74vk
In der Rangliste finden sich auch zwei Animationsfilme. Der animierte Weihnachtsfilm von Otto landet auf Platz 9 der beliebtesten YouTube-Werbevideos 2015. Der zweite animierte Clip handelt von einem Postboten, der eines Tages einen Brief unter seinem Schreibtisch wieder findet. Im Brief stehen die Weihnachtswünsche eines kleinen Jungen. Nun möchte der Postbote dem Jungen seine Weihnachtswünsche erfüllen und bringt ihm an Heiligabend sein gewünschtes Geschenk.
Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency bei Google, kommentiert: „Zwar gibt es kein Geheimrezept für die perfekte Anzeige, aber die Erfolgsfaktoren geben den Werbetreibenden Anhaltspunkte, wie man Aufmerksamkeit beim User weckt und positiv in Erinnerung bleibt. Gut gemachte, intelligente Video-Ads haben die Strahlkraft, von Millionen von Usern gesehen zu werden.“
Platz 10: Old Spice – Wieden + Kennedy – Verstand der in die Luft fliegt
https://www.youtube.com/watch?v=obo-a6WJtEE
Auf dem zehnten Platz liegt die Werbung von „Old Spice“, in der sich ein muskelbepackter Mann vor dem Spiegel mit dem neuen Deo von Old Spice einparfümiert. Die überwältigende Frische des Deos entsorgt das Gehirn des Mannes, wodurch dieser plötzlich an einem humorvollen Sprachfehler leidet.
147 Millionen Mal weltweit schauten sich YouTube-Nutzer die Top Ten im vergangenen Jahr an. Das entspricht einer Spielzeit von 7,8 Millionen Stunden. Offensichtlich liegt dabei auch in der Kürze die Würze: Im Schnitt waren die Videos 1:58 Minuten lang. Im Vorjahr lag die durchschnittliche Dauer bei 3:12 Minuten und damit schon fast bei Kurzfilmlänge. Der Spot von Old Spice ist zum Beispiel nur 16 Sekunden lang.