Suche

Werbeanzeige

Werbemarkt schrumpft 2002 um 7,4 Prozent netto

der Gesamtwerbemarkt in Deutschland im laufenden Jahr um 7,4 Prozent schrumpfen. Die Netto-Werbeeinnahmen der klassischen Medien sinken von 21,7 Milliarden Euro auf 20,1 Milliarden Euro. Das ergab die Studie „Werbemarkt 2012“ der Prognos AG, Basel, die im Auftrag des Vermarktungsunternehmens Sevenone Media erstellt wurde.

Werbeanzeige

Danach wird Damit fällt das Jahr 2002 noch schlechter aus als 2001, das einen Rückgang von 7,3 Prozent verzeichnete. Lediglich in absoluten Zahlen fällt das Minus mit 1,6 Milliarden Euro etwas niedriger aus als im Vorjahr. Ein Sinken der Netto-Werbeeinnahmen in zwei aufeinander folgenden Jahren ist ein absolutes Novum für den deutschen Werbemarkt. Der Abwärtstrend wird im kommenden Jahr jedoch gestoppt. Laut den Prognosen des Schweizer Instituts wird der Gesamtwerbemarkt 2003 um 2 Prozent wachsen.

Bei den einzelnen Mediengattungen wird laut Prognos im Jahr 2002 ausschließlich das Internet ein Wachstum der Werbeeinnahmen verzeichnen. Online-Werbung steigt laut der Studie um knapp 13 Prozent auf 209 Millionen Euro. Alle anderen Werbeträger müssen zum Teil massive Verluste hinnehmen. Der größte Rückgang mit einem Minus von 10,7 Prozent trifft die Tageszeitungen, wie die Studie darlegt. Ihre Werbeeinnahmen sinken im laufenden Jahr auf 5 Milliarden Euro. Die Publikumszeitschriften folgen mit Verlusten von 9,5 Prozent bei Werbeeinnahmen von 1,9 Milliarden Euro. Das Fernsehen, zweitgrößter Werbeträger hinter den Tageszeitungen, verzeichnet Umsatzverluste von 8,2 Prozent auf 4,1 Milliarden Euro.

Anzeigenblätter verlieren 8,2 Prozent und sinken auf 1,6 Milliarden Euro, Hörfunkwerbung folgt mit einem Minus von 8 Prozent und einem Umsatz von 624 Millionen Euro. Auch die Außenwerbung leidet unter der Flaute des Konsumgütermarktes und verzeichnet bei 728 Millionen Euro Einnahmen einen Rückgang von 4,2 Prozent. Die Direktwerbung als drittgrößter Werbeträger hat mit einem Rückgang von 1,6 Prozent auf 3,2 Milliarden Euro in diesem Jahr vergleichsweise wenig Einbußen zu erleiden. Das Schweizer Institut unterstellt hier einen Sondereinfluss der Bundestagswahl, eine strukturelle Verlagerung von Werbebudgets in nicht-klassische Werbung sei nicht festzustellen.

Weitere Ergbnisse gibt es hier
.

Die Studie „Werbemarkt 2012“ kann bei SevenOne Media bestellt werden: Fax: 089/95004-135, Email: info@sevenonemedia.de.

Digital

Die Kunst hinter der Künstlichen Intelligenz

Automatisierung, Künstliche Intelligenz, Predictive Analytics oder Machine Learning – allesamt Hype-Themen der Digitalisierung. Ihre Gemeinsamkeit? Sie bauen auf Algorithmen auf, die dem Computer beigebracht wurden. Sie machen den Computer intelligent. mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Facebook testet Abo-Modell bei Instant Articles – aber Apple blockt das Vorhaben auf dem iPhone

Interessenskonflikt von zwei Tech- und Internet-Titanen: Facebook startet wie angekündigt im Oktober Tests…

Zehn Beispiele für intelligente Software, die unsere Arbeit erleichtern wird

Macht künstliche Intelligenz uns die Arbeit leichter? Laut einer Umfrage von TNS Infratest…

WeChat-Expertin: „Ich warne davor zu behaupten, dass WeChat im Westen gescheitert sei“

Janette Lajara hat mehrere Jahre in China gelebt und dort für OSK das…

Werbeanzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Werbeanzeige