Zu den klaren Gewinnern gegenüber 2004 gehört ProSieben – für 13
Prozent der unter 50-jährigen ist er der wichtigste Sender. Vor allem die 14- bis 29-
Jährigen sind überzeugt: Mit einem Plus von acht Prozent begeistert ProSieben jeden
Vierten dieser Altersgruppe und liegt damit nahezu auf Augenhöhe mit RTL, das
27 Prozent (minus fünf Prozent) der jungen TV-Fans erreicht. Wenig Bewegung gibt
es bei Sat.1. Ähnlich wie im vergangenen Jahr belegt es mit knapp acht Prozent
Platz vier. ZDF und Vox liegen zwar nach wie vor auf dem fünften und sechsten
Rang, verglichen mit dem Vorjahr erhielten sie jedoch etwas mehr Zustimmung.
Angenommen, die Zahl der empfangbaren TV-Sender müsste auf fünf beschränkt werden, wäre für drei Viertel
der Zuschauer ab 14 Jahre RTL weiterhin festes Programm. Die ARD, Sat.1 und
ZDF sind für jeweils zwei Drittel der Befragten unverzichtbar. ProSieben bliebe bei 44
Prozent auf dem Bildschirm. Der endgültige Triumphzug der Privaten wird spätestens bei der Sympathie-Frage
deutlich: Hier hat RTL der ARD nun auch bei der Gesamtzielgruppe Erwachsene ab
14 Jahren den Rang abgelaufen. 67 Prozent aller Befragten halten die Kölner Programmmacher
für sympathisch, die ARD erreicht nur noch 63 Prozent.
Auch in punkto
Innovation gelten RTL (67 Prozent), Sat.1 (61 Prozent) und ProSieben (58 Prozent)
als die modernsten Sender im Land. Diese Ansicht vertreten vor allem die 14-
bis 49-Jährigen. Hier rangiert ProSieben mit 67 Prozent auf Platz zwei vor Sat.1 mit
64 Prozent. ARD und ZDF hält nur gut ein Drittel dieser Zielgruppe für besonders
innovativ und modern.
Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu aktuellen Themen der
Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag von Mediaedgecia vom TNS
Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei zirka 1 300 Personen im Alter ab 14 Jahren
durchgeführt.