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Video RTB ist mehr als ein technologisches Werkzeug

Der Marktplatz für digitales Video-Ad-Inventar SpotXchange hat über IHS eine umfangreiche Untersuchung des europäischen Video-Werbemarktes in Auftrag gegeben. Es zeichnet sich ab, dass digitale Innovationen wie beispielsweise Video RTB von den Werbungtreibenden in Europa schneller angenommen und nachgefragt werden, als das Angebot wächst. Deutschland ist als größter Display-Werbemarkt in Europa zwar technologisch fortgeschritten, liegt aber bei der Adaptierung digitaler Innovationen im europäischen Vergleich zurück.

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Das Marktforschungsunternehmen IHS hat für diese vorläufigen Ergebnisse 32 Interviews mit Werbungtreibenden und Publishern zum Thema Programmatic Video Advertising (Video RTB) durchgeführt. Unter Video RTB wird der automatisierte Handel von Video-Inventar in Echtzeit verstanden. Die bisher Befragten stimmen überein, dass Video RTB nicht nur ein technologisches Werkzeug, sondern vielmehr eine strategische Komponente der Mediapläne ist. Automatisierung sei außerdem eine natürliche Komponente eines ganzheitlichen Ansatzes für die Kommunikation mit der Zielgruppe.

Für Marktwachstum ist Transparenz erforderlich

Der Einsatz von Daten wird sowohl von Publishern als auch von Werbungtreibenden als unübersichtlich empfunden. Oft fehlt das Verständnis für gebräuchliche Datensammlungs- und Datenauswertungsmethoden. Damit der Markt weiter wachsen kann, ist mehr Transparenz erforderlich. Zweifel und Vorurteile über die Pläne und Ziele der Marktteilnehmer müssen ausgeräumt werden.

Andrew Moore, European Managing Director von SpotXchange, erklärt: „Wir wissen, dass der Markt exponentiell wächst, hatten aber keine Zahlen dafür. Bis heute wurden keinerlei glaubwürdige unabhängige Untersuchungen durchgeführt. Außerdem ist Europa eine Ansammlung unterschiedlicher Märkte, die sich alle in einer unterschiedlichen Phase der Adaption und Leistungsfähigkeit befinden und daher individuell behandelt werden müssen. Über alle Märkte hinweg sehen wir, dass Publisher taktisch mit Video RTB experimentieren. Unsere Studie wird ihnen dabei helfen, eine Automatisierungs-Strategie zu entwickeln, mit der sie von den fundamentalen Veränderungen im Video-Werbemarkt profitieren können.“

Kompletter Report erscheint im September

Daniel Knapp, Director of Advertising Research bei IHS, ergänzt: „Das qualitative Element unserer Studie, die wir dem europäischen Markt vorstellen, zeigt die wichtigsten Markttrends, was diese für Publisher bedeuten und was sie zukünftig bedenken sollten. Die Resonanz der Branche war sehr gut. Daher möchten wir eine kleine Vorschau der Ergebnisse anbieten, bevor wir den gesamten Report im September veröffentlichen.“ Die vollständige Studie wird im September vor der Dmexco veröffentlicht. Die ersten Ergebnisse der Studie stehen unter www.spotxchange.com/ihs zum Download zur Verfügung.

In den USA hat SpotXchange bereits zwei Jahres-Untersuchungen über den Video-RTB-Markt durchführen lassen. Die neueste Untersuchung von Forrester Consulting fand heraus, dass RTB im Onlinevideo-Werbemarkt eine Wachstumsrate von 57 Prozent vorweist und dass die Gesamtausgaben für Video-RTB in den USA bis 2014 1,14 Milliarden Dollar erreichen werden. Diese Studie steht bei SpotXchange ebenfalls zum Download zur Verfügung: www.spotxchange.com/forrester.

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