„Mit ,Oetinger natur‘ setzen wir eine Tradition fort, die uns als Astrid-Lindgren-Verlag von Anfang an auszeichnet: Kinder brauchen Liebe und Vertrauen, Schutz und Geborgenheit“, lässt sich Oetinger-Geschäftsführer Till Weitendorf zitieren. Diese Werte würde ,Oetinger natur‘ vermitteln. Mit den Bio-Büchern und -Spielzeugen erweitere jeder Buchhändler sein Sortiment um Produkte, „die den hohen Ansprüchen seiner Kunden gerecht werden“, sagt der Oetinger-Chef.
Alle „Oetinger natur“-Produkte würden in Zusammenarbeit mit dem Partner Alnatura Naturtextil entstehen. Produziert werde auf der „Sekem“-Farm in Ägypten, deren Gründer Dr. Ibrahim Abouleish 2003 für sein ökologisches und soziales Engagement mit dem Alternativen Nobelpreis ausgezeichnet worden sei.
Jedes „Oetinger natur“-Produkt werde von Hand genäht und sei nach dem „Global Organic Textile Standard“ (GOTS) und Fairtrade zertifiziert. Das GOTS-Siegel sei „eines der strengsten Textilsiegel weltweit“ und sichere „Bio-Qualität vom Anbau bis zur Endverarbeitung“, teilt das Unternehmen mit. Das „Fairtrade Certified Cotton“-Siegel stehe dafür, „dass die Herstellung die Lebens- und Arbeitsbedingungen der Baumwollbauern in den ärmsten Ländern der Welt nachhaltig verbessert“.
Als Verkaufshilfe will Oetinger seinen Händlern aus Holz gefertigte Bodendisplays mit Rollen und Tischdisplays anbieten, die beidseitig bestückbar sind. Die Aktionspakete würden jeweils ein Mobile und ein Markenbuch enthalten, das Informationen zu den Produkten, zum Herstellungsprozess und zu allen Gütesiegeln bereithalte und als Beratungshilfe im Laden diene. Die Informationen seien in einem Markenfolder auch jedem „Oetinger natur“-Produkt beigefügt.