Der Auswertung zufolge haben Fitnessstudios und Jogging im aktiven Sport gegenüber dem traditionellen Turnen und der Leichtatletik erheblich an Potential gewonnen. Snowboarding legte ebenfalls zu, Ski-Abfahrtslauf bleibt populär, während Ski-Langlauf heute weit weniger Zuspruch findet. Das in Zusammenarbeit mit dem Institut für Demoskopie Allensbach erstellte Planungstool bildet die demographischen und marketing-relevanten Zielgruppenmerkmale in Sportarten wie American Football, Automobilrennsport, Fußball, Golf oder Tischtennis ab.
Auf Basis der Frühjahrswelle 2006 zeigen die AWA-Daten auch das Interesse an den Vereinen der Fußball-Bundesliga sowie zum Stadionbesuch. Bereits für die Folgestudie 2007 will Sportfive diese Aspekte auf insgesamt drei Befragungswellen mit 21 000 Fällen erweitern. Weitere aggregierte Ergebnisse für eine effiziente Sportsponsoringplanung finden Sie im Internet unter sportfive.com.