Schon lange scheint sich das Gerücht zu halten, Snapchat sei für die meisten Menschen, die älter als 20 sind, noch ein Buch mit sieben Siegeln. In den USA hat die App bei Jugendlichen bereits Instagram überholt. Studien, wie die Youth Insight Panel der Bauer Media Group, zeigen immer wieder: Die App ist bei den zehn bis 19-Jährigen mittlerweile beliebter als Facebook. Während im vergangenen Jahr noch 17 Prozent der Mädchen und Jungen angaben, den Foto-Dienst zu nutzen, sind es heute 35 Prozent.
Trotz Erfolgskurs gibt sich Snapchat in der Öffentlichkeit zurückhaltend, veröffentlicht nur selten Nutzerzahlen. Zuletzt im Mai 2015, als die Plattform 100 Millionen User hatte. Mit steigenden Nutzerzahlen verändert sich aber auch die Zusammensetzung der Snapchat Nutzer.
Nichts mehr nur für junge Leute
Wer Snapchat also noch als reine Teenie App bezeichnet, der spricht von der Zielgruppe von vor drei Jahren. Immer noch ist Snapchat ein junger Messenger, aber man kann eine eindeutige Tendenz beobachten, die das Ende des reinen „Teenie-Netzwerkes“ einläuten könnte.
Denn 38 Prozent der analysierten Nutzer, die Snapchat installiert haben, sind heute schon mindestens 25 Jahre alt. Im April 2013 sah das noch anders aus, da waren nur 5 Prozent aktiv auf Snapchat. Wenn Snapchat weiter wachsen will, muss die Zielgruppe erweitert werden, vor allem auch, um Werbekunden ins Boot zu holen. Denn neue Zielgruppen werden auch Einfluss auf Snapchat Live Stories und Snapchat Discover haben. Nur wenn die App in einigen Bereichen Vielfältiger wird, kann auch das Interesse gesteigert werden. Denn Lenses und diverse Filter sind auch für die ältere Zielgruppen interessant. Lässt die Dominanz der Teenager auf Snapchat nach, werden auch die älteren die App für sich entdecken.
Zur Studie: comScore hat die Zahlen über seine mobile Metrix ermittelt. Die Ergebnisse beziehen sich auf die Snapchat App Installation in den USA (in einer früheren Version des Artikels stand Nutzung). In Deutschland werden die jüngeren Nutzer noch stärker dominieren, aber auch hier wird sich die Nutzerschaft verändern.