Morgen öffnet die internationale Funkausstellung (IFA) in Berlin ihre Tore. Wie jedes Jahr präsentieren Elektronikhersteller neue Produkte und geben einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen. Angeheizt von Gerüchten und Pressemeldungen spekulieren Interessierte im Vorfeld über die Highlights. Das Unternehmen Replise hat dies zum Anlass genommen, zu untersuchen, welche Marke im Social Web, also auf Facebook, Twitter, Blogs, Videoplattformen und in Foren, am meisten diskutiert wurde. Bei circa 4.900 gefunden Nennungen rund um die IFA, vornehmlich auf Twitter (59,5 Prozent) und Facebook (23,5 Prozent), stach eine Marke in den letzten 30 Tagen besonders hervor: Samsung. Die Koreaner liegen mit rund 830 Nennungen deutlich vor den Konkurrenten Sony (326) und LG (299).
Gerüchte um Vorstellung einer Apple-Smartwatch
Schaut man genauer hin wird deutlich, was Samsung diese Aufmerksamkeit beschert hat: das Wettrennen zwischen Samsung und Apple um die Vorstellung einer Smartwatch. Trotz der großen Samsung-Produktpalette von Tablets, Fernsehern, Smartphones und mehr ist die intelligente Uhr für rund ein Drittel der gesamten Samsung-Nennungen verantwortlich. Und übrigens auch dafür, dass Apple, obwohl selbst gar kein Aussteller auf der IFA, die Marke mit den viertmeisten Nennungen war.
Abbildung: Replise hat auch ermittelt, welche Samsung-Geräte für die Nennungen im Social Web verantwortlich waren.
Die Gerüchte über die Vorstellung einer Apple-Smartwatch am 10. September halten sich standhaft und tauchten entsprechend im Samsung-Kontext auf. Der Branchenverband Bitkom kommt mit einer klassischen Marktforschung zum gleichen Schluss: 38 Prozent der Deutschen interessieren sich für Smartwatches und 16 Prozent wollen auf jeden Fall eine kaufen. Die weiteren Nennungen von Samsung drehen sich vor allem um die mobilen Geräte aus der Galaxy-Serie wie Tablets und Smartphones.
Fernseher interessieren Social-Media-Nutzer wenig
„Wirft man einen Blick auf die Pressemeldungen, die die Aussteller im Vorfeld lanciert haben, fällt auf, dass Fernseher hier eine große Rolle spielen. Geräte mit gebogenem Display, im Gemäldedesign oder mit noch höheren Auflösungen wurden angekündigt“, erklärt Garbis Bedoian, Geschäftsführer von Replise Deutschland. „Die Nutzer im Social Web scheint das nicht so sehr zu bewegen. An Stelle von klassischen TV-Herstellern liegen Unternehmen wie Samsung, Sony und LG vorne, also Anbieter, die stark im Mobilgerätemarkt vertreten sind.“ Replise beschäftigt 15 Analysten, die für Consumer-Marken weltweit Social-Media-Daten interpretieren. „Nur durch die Kombination menschlicher Intelligenz mit den Ergebnissen der Social-Monitoring-Tools stoßen wir auf die wirklich spannenden Erkenntnisse“, erläutert Bedoian.
(Replise/asc – Foto: Samsung/IFA)