Laut Jens Lönneker, dem geschäftsführenden Gesellschafter und Leiter des internationalen Geschäfts bei Rheingold, beginnt damit ein neuer Abschnitt in der Geschichte des Instituts. „Aktuell machen wir zirka 40 Prozent unseres Geschäfts mit internationalen Studien und mit unserer neuen ‚Filiale‘ wollen wir diesen Anteil festigen und weiter ausbauen.“ Der amerikanische Anteil am Geschäftsvolumen habe mittlerweile eine Größenordnung erreicht, die den Aufbau einer Dependance vor Ort rechtfertige. Von der neuen „Homebase“ verspreche sich das Unternehmen, globale Studien, zum Beispiel in Südamerika, noch effizienter und professioneller im amerikanischen Markt umsetzen zu können.
Durch die Vorreiterrolle von San Francisco im Bereich „Green Economy“ und die „High-Tech-Schmieden“ im Silicon Valley gelte der Standort als Trendschmiede der amerikanischen Nation. „Das macht San Francisco zum idealen Standort für Rheingold in den USA, um die einzigartige Methode der morphologischen Psychologie in der qualitativen Marktforschung international noch stärker zu etablieren“, unterstreicht Sauerbrey Colton. Die Diplom-Psychologin und Absolventin der Rheingold- Akademie habe bereits lange Jahre bei verschiedenen Marktforschungsinstituten und Agenturen in Deutschland und den USA gearbeitet.
„Wir wissen, dass auch Amerika und die Westküste aktuell in der Krise stecken“, sagt Stephan Urlings als geschäftsführender Gesellschafter und Leiter des Projekts USA, „wir haben in vielen persönlichen Gesprächen und psychologischen Studien aber die Überzeugung gewonnen, dass die USA die Krise meistern und wie gehäutet aus ihr hervorgehen werden.“ Die Krise in Amerika böte auch eine Chance für eine neue Marktforschung, die ein vertieftes Verständnis generiert und zu anderen und innovativen Marktideen führen könne.