Der Ratgeber wurde vom NEG im Rahmen des vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie geförderten Projekts „KMU-orientierte Website-Gestaltung“ entwickelt. Beteiligt waren die Projektpartner E-Commerce-Center Handel (ECC Handel), die IT-Akademie Mainz sowie die Kompetenzzentren für elektronischen Geschäftsverkehr Rheinland-Pfalz und Saar. Der Ratgeber überprüft mittels zwölf kurzer Fragen, welche gestalterischen, organisatorischen, technischen und rechtlichen Anforderungen die Website der Befragten erfüllt. Basierend auf den Antworten erhalten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer individuelle Handlungsanleitungen zur Verbesserung ihrer Website.
In einer Auswertung der Antworten der bisher mehr als 5 500 Teilnehmer habe sich nun herausgestellt, dass mehr als 60 Prozent der Befragten ein allgemeines Kontaktformular oder eine allgemeine Service-E-Mail-Adresse anbieten, um mit ihren Kunden zu kommunizieren. Bereits 13 Prozent der Befragten böten darüber hinaus einen Rückrufservice an, bei dem die Kunden Ihre Telefonnummer und einen Wunschtermin für das Telefonat angeben können. Eine direkte Kommunikation via Instant-Messaging werde hingegen nur von etwa drei Prozent der Unternehmen eingesetzt.
Mithilfe des Ratgebers könnten Unternehmen testen, wie gut sie gestalterische, organisatorische, technische und juristische Anforderungen an ihre Präsenz im Internet erfüllen. Der Ratgeber ermögliche den Teilnehmern, online und in wenigen Schritten eine kostenlose Einstiegsberatung zur professionellen Gestaltung ihrer Unternehmens-Website zu erhalten. Über die kompakt formulierten Richtlinien des Online-Ratgebers hinaus wird den Teilnehmern auch ein ausführlicher und kostenloser Leitfaden mit detaillierten Informationen zur Website-Gestaltung zur Verfügung gestellt. Mithilfe dieses Leitfadens können Unternehmen ihre bisherige Website analysieren und etwaigen Änderungsbedarf erkennen.