Suche

Werbeanzeige

Mobile Elemente steigern die Werbewirkung

Mobile Werbung wirkt: Die Werbeerinnerung von Kampagnen kann durch den Zusatz von Werbung auf mobilen Endgeräten um bis zu 50 Prozent gesteigert werden. Auch die Markenbekanntheit erfährt eine deutliche Steigerung (plus 16 Prozent) durch Werbung auf Smartphones. Ebenfalls signifikant höher fällt die Bereitschaft aus, ein beworbenes Produkt zu testen (plus 44 Prozent) oder sogar zu kaufen (plus 19 Prozent).

Werbeanzeige

Besonders positiv auf die Werbewirkungsindikatoren wirken sich dabei qualitativ hochwertige Umfelder aus, die von einer entsprechenden Zielgruppe genutzt werden. Diese zeigen eine überdurchschnittliche Werbeerinnerung und lassen sich noch stärker aktivieren. Auch qualitativ hat mobile Werbung großes Potenzial, denn das Smartphone weist durch seine Funktion als „Gateway“ zur Außenwelt und die aktive Nutzung als universeller Helfer im Alltag beste Wirkungsvoraussetzungen für werbliche Kommunikation auf. Dies sind die wichtigsten Ergebnisse einer groß angelegten Mobile-Studie der Agenturgruppe Pilot und dem Vermarkter Spiegel QC, die Werbung auf Smartphones sowohl unter quantitativen als auch qualitativen Aspekten untersucht hat.

Qualitätsumfelder machen mobile Werbung effektiver

Für die quantitative Messung wurden drei Smartphone-Kampagnen von Jever Fun, Fisherman’s Friend und Weber untersucht. Über alle drei Kampagnen gesehen konnten die essentiellen Werbewirkungsparameter – gestützte Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Sympathie, Test- und Kaufbereitschaft – deutlich gesteigert werden (Werbeerinnerung: plus 16 Prozent, Sympathie: plus 16 Prozent, Testbereitschaft plus 44 Prozent, Kaufbereitschaft plus 19 Prozent). Einen zusätzlichen Verstärker erhält die Werbewirkung durch die Platzierung in reichweitenstarken Qualitätsumfeldern. Bei einer Testgruppe, die die Werbung im Rahmen von „Spiegel online mobil“ zu sehen bekam, hat sich die Werbeerinnerung (gestützt) nahezu verdoppelt (plus 91 Prozent). Auch alle anderen Parameter haben überdurchschnittlich gewonnen: Markenbekanntheit (plus 24 Prozent), Sympathie (plus 27 Prozent), Testbereitschaft (plus 63 Prozent) und Kaufbereitschaft (plus 37 Prozent).

Emotionalität, Empfangsbereitschaft und Involvement

Aber nicht nur die Wirkung mobiler Werbung als solche, auch deren Wirkungspotenzial ist außergewöhnlich hoch, hat die Analyse ergeben. Das Smartphone ist für viele User aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken, es ist das „Gateway“ zur Außenwelt und mit seinen vielfältigen Funktionen wie Wecker, Suchmaschine, Telefon, Fotoapparat oder Notizbuch ein universeller Helfer. Diese Vielfältigkeit in der Nutzung in den unterschiedlichsten Lebenssituationen schafft ein hohes Maß an Emotionalität. Die meisten User haben ihr Smartphone auch immer bei sich und schenken ihm nur in ganz besonderen Momenten keine Beachtung. Das bedeutet, dass die Smartphone-Nutzer eigentlich ständig empfangs- und damit auch aufnahmebereit für werbliche Kommunikation sind. Außerdem birgt der Umgang mit dem Smartphone eine sehr aktive Komponente, denn die mobilen Alleskönner werden in den vielfältigsten Alltagssituationen genutzt, um sich zu informieren, und schaffen so ein hohes Involvement.

(Pilot/Spiegel QC/asc)

Kommunikation

Marketing-Guru Scott Galloway: Apple, Google, Facebook und Amazon werden die nächsten 50 Jahre nicht überleben

Es ist eine der meistdiskutierten Fragen der Wall Street: Welches Technologie- oder Internet-Unternehmen knackt als erstes die magische Bewertungsgrenze von einer Billion Dollar – Apple, Google, Facebook oder Amazon? Marketing-Professor Scott Galloway hat über die "Großen Vier" ein Buch geschrieben, das genauso heißt. Galloway entwirft darin allerdings langfristig ein apokalyptisches Szenario: Das nächste halbe Jahrhundert dürften die Stars der Digitalwirtschaft nicht überleben, mutmaßt der NYU-Professor. mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

WeChat-Expertin: „Ich warne davor zu behaupten, dass WeChat im Westen gescheitert sei“

Janette Lajara hat mehrere Jahre in China gelebt und dort für OSK das…

Neocom 2017: Die Messe der Zukunft ist ein Happening und noch keine Virtualisierung

Nicht nur die Neocom befindet sich im ständigen Wandel und muss die Kombination…

Bier oder Business? Wie sich Messen durch junge Formate grundlegend reformieren

Die Zeiten stundenlangen Frontalunterrichts in Kongresssälen sind vorbei. Bei immer mehr Business-Events sind…

Werbeanzeige

Werbeanzeige