Suche

Anzeige

Mobile Elemente steigern die Werbewirkung

Mobile Werbung wirkt: Die Werbeerinnerung von Kampagnen kann durch den Zusatz von Werbung auf mobilen Endgeräten um bis zu 50 Prozent gesteigert werden. Auch die Markenbekanntheit erfährt eine deutliche Steigerung (plus 16 Prozent) durch Werbung auf Smartphones. Ebenfalls signifikant höher fällt die Bereitschaft aus, ein beworbenes Produkt zu testen (plus 44 Prozent) oder sogar zu kaufen (plus 19 Prozent).

Anzeige

Besonders positiv auf die Werbewirkungsindikatoren wirken sich dabei qualitativ hochwertige Umfelder aus, die von einer entsprechenden Zielgruppe genutzt werden. Diese zeigen eine überdurchschnittliche Werbeerinnerung und lassen sich noch stärker aktivieren. Auch qualitativ hat mobile Werbung großes Potenzial, denn das Smartphone weist durch seine Funktion als „Gateway“ zur Außenwelt und die aktive Nutzung als universeller Helfer im Alltag beste Wirkungsvoraussetzungen für werbliche Kommunikation auf. Dies sind die wichtigsten Ergebnisse einer groß angelegten Mobile-Studie der Agenturgruppe Pilot und dem Vermarkter Spiegel QC, die Werbung auf Smartphones sowohl unter quantitativen als auch qualitativen Aspekten untersucht hat.

Qualitätsumfelder machen mobile Werbung effektiver

Für die quantitative Messung wurden drei Smartphone-Kampagnen von Jever Fun, Fisherman’s Friend und Weber untersucht. Über alle drei Kampagnen gesehen konnten die essentiellen Werbewirkungsparameter – gestützte Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Sympathie, Test- und Kaufbereitschaft – deutlich gesteigert werden (Werbeerinnerung: plus 16 Prozent, Sympathie: plus 16 Prozent, Testbereitschaft plus 44 Prozent, Kaufbereitschaft plus 19 Prozent). Einen zusätzlichen Verstärker erhält die Werbewirkung durch die Platzierung in reichweitenstarken Qualitätsumfeldern. Bei einer Testgruppe, die die Werbung im Rahmen von „Spiegel online mobil“ zu sehen bekam, hat sich die Werbeerinnerung (gestützt) nahezu verdoppelt (plus 91 Prozent). Auch alle anderen Parameter haben überdurchschnittlich gewonnen: Markenbekanntheit (plus 24 Prozent), Sympathie (plus 27 Prozent), Testbereitschaft (plus 63 Prozent) und Kaufbereitschaft (plus 37 Prozent).

Emotionalität, Empfangsbereitschaft und Involvement

Aber nicht nur die Wirkung mobiler Werbung als solche, auch deren Wirkungspotenzial ist außergewöhnlich hoch, hat die Analyse ergeben. Das Smartphone ist für viele User aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken, es ist das „Gateway“ zur Außenwelt und mit seinen vielfältigen Funktionen wie Wecker, Suchmaschine, Telefon, Fotoapparat oder Notizbuch ein universeller Helfer. Diese Vielfältigkeit in der Nutzung in den unterschiedlichsten Lebenssituationen schafft ein hohes Maß an Emotionalität. Die meisten User haben ihr Smartphone auch immer bei sich und schenken ihm nur in ganz besonderen Momenten keine Beachtung. Das bedeutet, dass die Smartphone-Nutzer eigentlich ständig empfangs- und damit auch aufnahmebereit für werbliche Kommunikation sind. Außerdem birgt der Umgang mit dem Smartphone eine sehr aktive Komponente, denn die mobilen Alleskönner werden in den vielfältigsten Alltagssituationen genutzt, um sich zu informieren, und schaffen so ein hohes Involvement.

(Pilot/Spiegel QC/asc)

Kommunikation

Überhaupt kein Jobkiller? Wie die Digitalisierung neue Jobs schafft

Der digitale Wandel wirkt sich über alle Fachbereiche hinweg positiv auf die Beschäftigung aus. Also: Keine Angst vor der Zukunft? Kann man so sagen. Mit der Digitalisierung werden deutlich mehr Chancen für neue Jobs verbunden sein, als die Vernichtung von Arbeitsplätzen. In Summe rechnen die Befragten des diesjährigen HR-Reports mit der Schaffung neuer Arbeitsplätze. mehr…

Anzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Überhaupt kein Jobkiller? Wie die Digitalisierung neue Jobs schafft

Der digitale Wandel wirkt sich über alle Fachbereiche hinweg positiv auf die Beschäftigung…

Der Online-Handel boomt: Im E-Commerce ist trotz Brexit ein Ende des Wachstums nicht in Sicht

Die Bilanz des Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel e.V. (bevh) könnte unter folgender Überschrift…

Kein Halt vor Landesgrenzen: Der Cloud Act erlaubt den US Behörden den Zugriff auf im Ausland gespeicherte Daten

62 Prozent der IT- und Sicherheitsexperten vertrauen darauf, dass die strikten Anforderungen der…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige