Suche

Anzeige

Markenlexikon

Portmanteau

Kunstwort, das aus zwei Wortbestandteilen besteht, die miteinander zu einem neuen Begriff verschmolzen werden. Bekannte Beispiele aus dem allgemeinen Sprachgebrauch sind Brunch (Breakfast + Lunch), Bollywood (Bombay + Hollywood), Denglisch
(Deutsch + Englisch), Motel (Motor + Hotel) und Mechatronik (Mechanik + Elektronik). Im Marketing finden sich ebenfalsl unzählige begriffliche Neuschöpfungen von Fachbegriffen, z.B. Branduct, Brandscape und Brandalism und von Markennamen, z.B. Adecco, Bionade und Groupon.

Synonym(e):

Kofferwort Wortkreuzung

Verwandte Fachbegriffe:

Kommunikation

Was geht noch im Ruhestand? Marketer erzählen, wie sich „danach“ anfühlt

Früher oder später ist er da, der Rückzug aus dem operativen Geschäft. Und was dann? Die Rente genießen, die alte Firma hinter sich lassen? Zwei Beispiele zeigen, wie Aussteiger gut in den Ruhestand gelangen. Der häufig genug auch ein beruflicher Neubeginn sein kann. mehr…

Anzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Was geht noch im Ruhestand? Marketer erzählen, wie sich „danach“ anfühlt

Früher oder später ist er da, der Rückzug aus dem operativen Geschäft. Und…

„Familienunternehmen benötigen in den kommenden Jahren hohe Investitionen in Innovationen und Digitalisierung“

Deutsche Familienunternehmen haben weniger Schulden, sind risikoscheuer und planen langfristiger als nicht familiengeführte…

Innovationsanführer Deutschland: Auch die Start-up-Welt gewinnt an Bedeutung

Deutschland ist, was Innovationen angeht, Vorreiter. Kein anderes Land der Welt ist in…

Anzeige