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Markenlexikon

Marktsegmentierung

Aufteilung des relevanten Marktes in homogene und klar abgrenzbare Teilmärkte auf Basis von Segmentierungskriterien; hierzu zählen folgende Merkmale von Konsumenten sowie deren beobachtbares Informations- und Kaufverhalten: (1) geographisch (z.B. Region), (2) demographisch (z.B. Alter), (3) sozioökonomisch (z.B. Einkommen), (4) verhaltensorientiert (z.B. Nutzungsraten) und (5) psychographisch (z.B. Lebensstil).

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