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Markenlexikon

Markenversprechen

Ein Markenversprechen beschreibt ein Bündel leistungsbezogener Erwartungen, die durch den kommunizierten Teil der Markenidentität, die Markenpositionierung, bei den Kunden und weiteren Interessengruppen einer Marke geweckt werden. Ein Markenversprechen ist somit (1) Teil des Nutzenversprechens (der Value Proposition), muss (2) aktiv gegenüber dem Markt kommuniziert werden und ruft (3) ein einzigartiges, differenziertes Bündel an Erwartungen hervor.

Synonym(e):

Brand Promise Brand Pull

Verwandte Fachbegriffe:

Kommunikation

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