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Markenlexikon

Markenrepublik

beschreibt ein Vorgehen, bei „dem die Mitarbeiter einer Marke eine eigene Kultur aufbauen und pflegen, die mit den Kernwerten der Marke übereinstimmt.“ (Scheier/
Held, Was Marken erfolgreich macht, 2007, S. 212) Meist ist mit der Gründung einer Markenrepublik die Abkopplung vom Unternehmen als ganzes verbunden, z.B.
die physische Separierung vom Firmensitz. Auf diese Weise wird der Aufbau und die Entwicklung einer eigenständigen Markenkultur ermöglicht.

Synonym(e):

Brand Republic

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Kommunikation

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