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Markenlexikon

Markenpositionierung

Gegenüber der Zielgruppe aktiv kommunizierter Teil der Markenidentität; Sattler definiert Markenpositionierung als „zielgerechte Gestaltung der Stellung einer Marke
im Markt im Hinblick auf (von Nachfragern subjektiv wahrgenommene) zentrale Dimensionen (Positionierungsdimensionen) durch Markenanbieter“ (Markenpolitik, 2001, S. 88).

Synonym(e):

Brand Positioning

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