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Markenlexikon

Markenkonsolidierung

Prozess der regelmäßig, systematisch und objektiv nachvollziehbar durchgeführten Überprüfung der Stärke und des Nutzens vorhandener Marken innerhalb eines Markenportfolios, auch als Markenbereinigung bezeichnet; Aaker zufolge lässt sich die Markenkonsolidierung beschreiben als „a comprehensive and objective process that will systematically review the strength and utility of the brands in the portfolio“ (Brand Portfolio Strategy, 2004, S. 298).

Synonym(e):

Brand Consolidation Markenbereinigung

Verwandte Fachbegriffe:

Kommunikation

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