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Markenlexikon

Markenführung

In Anlehnung an den von Domizlaff geprägten Begriff „Markentechnik“, der Geldmacher zufolge zu „technisch“ klang, während „Markenmethodik“ ihm zufolge zu mechanistisch wirkte, prägte er laut eigener Aussage den Begriff Markenführung, den er umschreibt mit „Disziplin, Umsicht und Kontinuität in der Führung einer Marke“ (in: Schimansky (Hrsg.), Der Wert der Marke, 2004, S. 34).

Synonym(e):

Brand Leadership

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