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Markenlexikon

Kommunikationsmuster

Ein Kommunikationsmuster bezeichnet Brandmeyer et al. zufolge „das einer Werbelinie innewohnende Gestaltungsprinzip.“ (Marken stark machen, 2008, S. 147) Richtig formuliert, schafft es einen geeigneten Rahmen für das Erstellung und Bewerten von Kommunikationsmaßnahmen. Auch sorgt es dafür, dass die Kommunikation markentypisch erscheint und gewährleistet damit die richtige Markenzuordnung. Basis starker Kommunikationsmuster einer Marke bilden die Markenelemente.

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