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Markenlexikon

Kommunikation

Kommunikation lässt sich Bruhn zufolge definieren als „die Übermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gemäß spezifischer Zielsetzungen“ (Kommunikationspolitik, 2003, S. 1).

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