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Markenlexikon

Gedächtniswirkung

Art und Intensität der kognitiven Speicherung angebotener Informationen; eine der zentralen Erfolgsgrößen der Kommunikation, da die bewusste Wahrnehmung einer Werbebotschaft und die Kaufhandlung meist zeitlich auseinanderfallen und somit die werbliche Information zum Zeitpunkt des Kaufes verfügbar und abrufbar sein muss, um das Kaufverhalten zu beeinflussen.

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Kommunikation

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