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Markenlexikon

Erlebnismarke

Zu Experience Brands (Erlebnismarken) in Konsumgütermärkten zählen alle „anfass- und positiv erlebbaren Marken, die der Konsument freiwillig zum zentralen Bestandteil seiner Lebenswirklichkeit macht, statt sie von der Markenkommunikation „aufgedrückt“ zu bekommen.“ (Klee, Kommunikation für die Generation iPod, in: Absatzwirtschaft, 10/2007, S. 64)

Synonym(e):

Experience Brand

Verwandte Fachbegriffe:

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