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Markenlexikon

Direktwerbung

vereinfachte Form des Direktmarketing, die im Vergleich zur Massenwerbung ebenfalls über eine hohe Zielgruppensicherheit verfügt und personifiziert eingesetzt
wird, jedoch nicht über eine deutlich hervorgehobene Responsemöglichkeit verfügt; Geml und Lauer zufolge zählen hierzu „sämtliche Marketinginstrumente .., die es ermöglichen direkt (adressiert) mit Kunden oder Interessenten Kontakt aufzunehmen“ (Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S. 96).

Synonym(e):

Direct Advertising

Verwandte Fachbegriffe:

Kommunikation

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