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Markenlexikon

Corporate Brand Management

„Corporate Brand Management beschäftigt sich mit dem Aufbau, der Stärkung und Pflege der Corporate Brand sowie der Gestaltung der Markenarchitektur und der Führung des Markenportfolios eines Unternehmens“ (in: Esch/Tomczak et al., Corporate Brand Management, 2004, S. 13).

Synonym(e):

Management der Unternehmensmarke

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