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Markenlexikon

Co-Branding

Form einer Markenallianz, bei der eine Leistung systematisch durch zwei oder mehr Marken markiert wird, die für Dritte wahrnehmbar sind und auch weiterhin jeweils eigenständig auftreten (z.B. Mövenpick und Schöller bei Speiseeis); Baumgarth zufolge handelt es sich beim Co-Branding um „Leistungen, die durch mehr als eine Marke markiert sind“ (Co-Branding, in: Boltz/Leven (Hrsg.), Effizienz in der Markenführung, 2004, S. 229).

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