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Markenlexikon

Black Box

auch als „Organismus“ bezeichnete nicht beobachtbare Zustände und Prozesse innerhalb des Abnehmers (intra-individuelle Einflussfaktoren) innerhalb des neo-behavioristischen S-O-R Modells, wobei als Stimulus z.B. der Markenname und als Response die Markenwahl analysiert werden kann; die Black Box beschreibt den eigentlichen Entscheidungsprozessen in ökonomischer, psychologischer und/oder soziologischer Hinsicht.

Verwandte Fachbegriffe:

Kommunikation

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