Unter den mehr als 20 Millionen Frauen, die monatlich das US-Blogportal BlogHer aufrufen, suchen laut Studie rund 60 Prozent von ihnen gezielt nach Produktbewertungen. „Social Media spielen bei Kaufentscheidungen von Frauen eine wichtige Rolle. Kein Marketingleiter kann es sich leisten, dies zu vernachlässigen“, betont Jodi Kahn, Executive Vice President von iVillage, neben BlogHer eine der größten Online-Communitys für Frauen in den USA. Auch unter deren 34 Millionen monatlichen Nutzern zeichnet sich dies klar ab: Hinter Freunden und Familie rangiert die iVillage-Community bei ihnen auf Platz zwei, wenn es darum geht, Ratschläge einzuholen.
„Für Deutschland sehen wir diese Trends ebenfalls bestätigt“, sagt Frederik Tautz, Business Director Social Media Consumer Goods bei Ketchum Pleon. Dies treffe besonders auf die Zielgruppe der jüngeren Frauen zu. Drei Viertel von ihnen nutzen laut der aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie jede Woche Online-Communitys wie Facebook oder SchülerVZ.
Die Kurzfassung der Studie ist abrufbar unter www.blogher.com
(„Social Media Matters 2010“ PDF-Download)