Suche

Werbeanzeige

Finanzkrise drückt den Werbemarkt

Der Werbeaufwand mit Agenturenvergütung, Werbemittelproduktion und Streukosten wird im laufenden Jahr 30,79 Milliarden Euro erreichen, wie das Dossier „Werbebranche und Finanzkrise“ des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) belegt. Gegenüber einem Wachstum der Werbeinvestitionen von 1,8 Prozent im Vorjahr entspricht das zwar lediglich einem Plus von 0,3 Prozent, doch sieht der ZAW darin keinen Grund für einen freien Fall in eine nachhaltige Werbekrise.

Werbeanzeige

Selbst wenn sich Werbeinvestitionen je nach konjunktureller globaler und nationaler Entwicklung im kommenden Jahr um 1 bis 2 Prozent zurückbilden, könne das Vorjahresergebnis in der Bilanz wieder erreicht werden. Denn: „Kann die Finanz- und Wirtschaftkrise eingedämmt werden, wachsen die Werbausgaben in der zweiten Hälfte 2009 wieder“,so das Dossier.

2008 wurde in der Summe die Verbreitung von Anzeigen, Spots und Plakaten am stärksten reduziert. Hier gingen die Netto-Einnahmen der Medien von plus 2 Prozent im Vorjahr um 0,7 Prozent auf 20,62 Milliarden Euro zurück. Die traditionell werbestarke Phase vor Weihnachten und zum Jahreswechsel könne aber dazu beitragen, dass der Verlust moderat ausfällt. Allerdings mache sich die Konjunkturschwäche auch bei Online-Diensten bemerkbar.

Nachdem die Werbeausgaben der Wirtschaft in diesem Bereich 2007 noch ein Plus von 39 Prozent auf 689 Millionen Euro erreichten, geht der ZAW für 2008 von einem Plus von 15 Prozent aus. Grund dafür sei neben den Konjunkturproblemen als Folge der weltweiten Bankenkrise die Auffassung, Werbung als Kostenfaktor und nicht als Investition in die Zukunft von Marktanteilen einzustufen. Erkenntnisse aus der Praxis zeigten aber sehr wohl, dass Werbung Umsätze stabilisiere und stimulieren könne.

www.zaw.de

Digital

Neue Studie: HubSpot präsentiert „The Future of Content Marketing“ auf der dmexco

HubSpot stellte auf der dmexco die neue Studie „The Future of Content Marketing“ vor, die einen Einblick in die aktuellen Online-Vorlieben und -Wünsche von Verbrauchern gibt. Inken Kuhlmann erläutert die Ergebnisse und zeigt, wohin die Entwicklung geht. mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Einflussnahme, Fake-News, Dark-Ads: Facebook verschärft Regeln für politische Werbung

Facebook wird die Werbeanzeigen, mit denen sich mutmaßlich russische Drahtzieher in die Innenpolitik…

Sie snappen 30 Minuten am Tag: Snapchat meldet fünf Millionen deutsche Nutzer

Auf der diesjährigen Dmexco ist ein Newcomer vertreten, der in den vergangenen beiden…

Dekadente Luxusreisen: So originell binden Chefs ihre Mitarbeiter ans Unternehmen

Wie bindet man Mitarbeiter an eine Firma? Das Unternehmen UNIQ GmbH, zu dem…

Werbeanzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Werbeanzeige