Der Exit mutet bizarr an. Geschlossen verkündeten die beiden Instagram-Gründer Kevin Systrom und Mike Krieger gestern ihren Abschied von der Fotoplattform – und damit von Facebook selbst. Dabei galt Instagram bis zuletzt als Facebooks bestes Pferd im Stall, nachdem das weltgrößte Social Network wegen der Datenaffäre um Cambridge Analytica unter Druck geraten war.
Dass Mark Zuckerberg weitere Asse im Ärmel hat, demonstrierte der viel kritisierte Facebook-CEO anhand des Mutterkonzerns, der mit einem neuen Format rasant wächst. Tatsächlich eineinhalb Jahre ist es bereits her, dass das weltgrößte Social Network Nutzern eine weitere Neuerung im Newsfeed spendierte: Auch sie konnten nun Stories sehen und posten.
Facebook launchte Stories-Format im März 2017
Es war der Abschluss einer bemerkenswerten Klon-Aktion von Snapchat. Mit fast manischem Eifer hatte Zuckerberg die boomende Messenger-App mit dem Geisterlogo über Jahre nachgeahmt: zunächst bei den Töchtern Instagram und WhatsApp, dann sogar beim Messenger. Zu guter Letzt verpasste Mark Zuckerberg Ende März 2017 dann auch noch allen Nutzern der Facebook-App direkt das Stories-Feature.
Allein: Auf wirklich großes Interesse schien die Stories-Funktion, die sich bei der cooleren Tochter Instagram so großer Beliebtheit erfreute, bei der Konzernmutter zunächst nicht zu stoßen. Wie viele Faceboook-Nutzer das neue Stories-Feature tatsächlich verwendeten, war lange Zeit ein Geheimnis.
Besonders viele Mitglieder schienen es allerdings nicht zu sein, wenn man die sehr übersichtlichen Kreise – das Stories-Symbol – oberhalb des News Feeds in der Facebook Mobil-App im vergangenen Jahr verfolgte – und Nutzer-Äußerungen auf Twitter traute.
who in the frickin heck posts on Facebook stories?
— yung mrs. doubtfire (@whoiscapital) September 22, 2018
People who post on their Facebook stories scare me
— Monica (@MonicaCleary58) September 25, 2018
I don’t trust people who drink their tea piping hot. Or people who upload Facebook stories.
— Laura Jenny Brown (@laurajennyx) September 25, 2018
Zum Durchbruch verhalf Konzernchef Mark Zuckerberg dem eher schwach gestarteten Feature vor knapp einem Jahr mit einem Kunstgriff: Facebook wertete seine Stories einfach mit weiteren Inhalten von Instagram auf. Seit vergangenem Oktober haben Nutzer nämlich die Möglichkeit, ihre Instagram Stories direkt in Facebook zu posten.
Weltweiter Rollout von Anzeigen in Facebook Stories
Binnen eines Jahres konnte Facebook seine Stories gar mehr als vervierfachen – das stärkste Wachstum kam dabei aus dem Nahen Osten, Lateinamerika und Südostasien. Facebooks leitender Produktchef Chris Cox stellte vor Monaten gar in Aussicht, dass das Stories-Format den klassischen Newsfeed nach geteilten Inhalten im nächsten Jahr überholen dürfte.
Nachdem Facebook den neuen Meilenstein kommuniziert hat, legte das Social Network gleichzeitig den Schalter um und monetarisiert das Stories-Format nun mit Hochdruck. Seit heute können Werbekunden weltweit zwischen 5 und 15 Sekunden lange Anzeigen in Stories schalten.