Suche

Werbeanzeige

Elektroauto-Marktakzeptanz ist noch ausbaufähig

Das Interesse deutscher Konsumenten an komplett batteriebetriebenen Elektrofahrzeugen (EF) ist im Vergleich zu anderen Antriebstechnologien weiterhin relativ gering. Das ist das Ergebnis der aktuellen Gartner Studie "Elektromobilität in Deutschland“. Grund für die noch geringe Marktakzeptanz sei, dass die Erwartungen der Verbraucher hinsichtlich Kosten und Nutzen von derzeitigen EF-Angeboten nicht erfüllt werden. Zu ähnlichen Ergebnissen gelangt auch eine aktuelle Studie des Centers für Automobil-Management (CAMA) der Universität Duisburg-Essen (UDE).

Werbeanzeige

Konsumenten, die sich für die Anschaffung eines Elektrofahrzeugs entscheiden, stellen hohe Ansprüche insbesondere an Reichweite und Ladedauer. So wären laut CAMA-Studie die meisten Privatleute mit einer Reichweite von 280 Kilometern und einer Ladedauer an einer gewöhnlichen Haushaltssteckdose von maximal fünf Stunden zufrieden. Damit liegen die Ansprüche der potenziellen Käufer jedoch noch weit über den momentanen technischen Möglichkeiten. Laut Gartner erwägen lediglich 16 Prozent der deutschen Autofahrer den Kauf eines Elektrofahrzeugs und nur acht Prozent der Befragten seien bereit, dafür einen Aufpreis zu zahlen.

Auch an mögliche Einsparpotentiale gegenüber herkömmlichen Antriebstechnologien stellen die Konsumenten hohe Ansprüche. So hat Gartner ermittelt, dass fast die Hälfte aller an einem Elektrofahrzeug interessierten Autofahrer erwarte, mit einem elektrisch betriebenen Automobil 30 bis 40 Prozent Betriebskosten einsparen zu können.

„Die Mehrheit der deutschen Autofahrer beurteilt das Elektroauto aus Umwelt- und sozioökonomischen Aspekten weiterhin positiv. Jedoch ist eine kurzfristige, breite Marktnachfrage schwer zu realisieren, da die heutigen Fahrzeugangebote nicht den Anforderungen der Konsumenten hinsichtlich Kosten und Nutzen entsprechen“, so Thilo Koslowski, Vice President und Leiter der Automobilindustrie-Beratung bei Gartner. „Um den Sprung zur Mainstream-Nachfrage zu realisieren, müssen Automobil-Firmen ihre Aktivitäten auf technologische Innovationen fokussieren und Preisstrategien anstreben, die denen von Diesel- oder Hybrid-Fahrzeugen ähneln. Zudem sollten sie diverse EF-Modelle konzipieren, die beispielsweise speziell auf jüngere Konsumenten ausgerichtet sind, deren Interesse an Elektrofahrzeugen ausgeprägter ist als bei älteren Autofahrern.“

Gartner hält weiter an der im Jahr 2009 aufgestellten Prognose fest, dass der Anteil von batteriebetriebenen Fahrzeugen an allen Autoverkäufen in industriellen Märkten im Jahr 2020 zwischen fünf bis acht Prozent und im Jahr 2030 zwischen 15 bis 20 Prozent erreichen wird.

Wie es um das Marketing für Elektroautomobile bestellt ist und warum alternative Antriebe noch mehr Ideen vertragen, lesen Sie auch im Elektromobilitätsartikel in asw 6-2011:
www.absatzwirtschaft-shop.de

Kommunikation

Profilschwäche von CDU und SPD stärkt polarisierende AfD – ein Kommentar von Karsten Kilian

Die Bundestagswahl 2017 ist vorbei, die politische Landschaft Deutschlands hat sich deutlich verändert. Die beiden Volksparteien haben klar verloren, die völkische Partei AfD ist zur drittstärksten Kraft geworden. Die FDP ist zurück. Eine Jamaika-Koalition kündigt sich an. mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Einflussnahme, Fake-News, Dark-Ads: Facebook verschärft Regeln für politische Werbung

Facebook wird die Werbeanzeigen, mit denen sich mutmaßlich russische Drahtzieher in die Innenpolitik…

Sie snappen 30 Minuten am Tag: Snapchat meldet fünf Millionen deutsche Nutzer

Auf der diesjährigen Dmexco ist ein Newcomer vertreten, der in den vergangenen beiden…

Dekadente Luxusreisen: So originell binden Chefs ihre Mitarbeiter ans Unternehmen

Wie bindet man Mitarbeiter an eine Firma? Das Unternehmen UNIQ GmbH, zu dem…

Werbeanzeige

Werbeanzeige