Suche

Werbeanzeige

Digitaler Werbemarkt 2017: Media-Agenturen sehen Mobile- und Video-Ads als größtes Wachstumsfeld

Deutsche lieben Apps

Der digitale Werbemarkt wächst so stark, dass nach Analysen unterschiedlicher Unternehmensberatungen 2015 erstmals mehr Geld in Web-Werbung als in klassische Print-Anzeigen geflossen sein könnte. Auch innerhalb der Sparte Digitales bleiben die Umsatzentwicklungen dynamisch. Eine Umfrage unter Online-Mediaagenturen bestätigt einen allgemein gültigen Trend: Mobile-Werbung gewinnt genauso an Bedeutung wie Bewegtbild.

Werbeanzeige

Zu diesem Schluss kommen zumindest die vom Bundesverband Digitaler Wirtschaft befragten 20 „führenden Online-Mediaagenturen“. So soll Mobile-Werbung ohne Belegung von Video im kommenden Jahr um 18,3 Prozent steigen, reine mobile Bewegtbildwerbung sogar um 21,9 Prozent. Die Werte für auf Desktop ausgelieferte Werbemittel wachsen ebenfalls, jedoch geringer. Videowerbung soll hier um 13,5 Prozent zulegen, reine Display-Werbung nur um zwei Prozent, heißt es.

Herausfordernd für Werber wird künftig sein, Nutzer mit der für sie passenden Werbung anzusprechen. 73 Prozent der befragten Agenturvertreter erwarten, dass die Akzeptanz der Nutzer sinkt, wenn sie die ausgelieferte Werbung für irrelevant halten. Darüber hinaus bleibt die Werbebranche neue Werbeformate schuldig, mit der sie auf negative Entwicklungen reagieren kann. Denn die klassische Werbevermarktung wird weiterhin durch die Nutzung von AdBlockern bedroht. 36 Prozent sehen darin „eine ernsthafte Gefahr“.

Als eines der wichtigsten Entwicklungsfelder sehen die Werber deshalb wohl auch Native Advertising. 98 Prozent halten die neue, und zugleich heiß diskutierte, Werbeform für eines der relevantesten Themen. Ähnlich schneiden Programmatic Advertising sowie Audience-Verification ab. Bei letzterem geht es um die Überprüfung, ob mit den Maßnahmen auch die gewünschten Zielgruppen erreicht worden sind. 100 Prozent der Befragten wünschen sich eine schnelle Weiterentwicklung des Cross-Device-Trackings, also das Nachvollziehen des Nutzerverhaltens über mehrere Endgeräte hinweg.

Kommunikation

Abschalten vom stressigen Job-Alltag: Psychologin erklärt, wie Sie richtig Urlaub machen

Stress gilt als chic, wer viel arbeitet gilt als ein wichtiger Leistungsträger und wird deshalb bei Familie und Freunden höher angesehen. Wer trotzdem Urlaub macht, hat wenigstens vorher mit Buchungen und Vorarbeiten richtig Stress - nach der Rückkehr winken Übergaben und E-Mail-Flut. Dabei sind ein paar Tage Erholung richtig und wichtig, sagt Psychologin Ilona Bürgel. mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Werbedreh statt spontaner Anti-Rassismus-Aktion: Edeka-Laden mit leeren Regalen war Video-Location

Es war der Social-Media-Renner der vergangenen Tage: In der Hamburger Hafencity hat ein…

Vom Wu-Tang Clan bis hin zum kleinen Snapchat-Geist: Wie das Logo, so die Marke

Viele Markenzeichen großer deutscher Firmen haben eine lange Tradition. Gingen früher allerdings die…

„Ohne Vielfalt ziemlich langweilig“: Warum Edeka ausländische Ware aus den Regalen verbannt

Eine Edeka-Filiale in der HafenCity zeigt, warum Rassismus keinen Platz in ihren Filialen…

Werbeanzeige

Werbeanzeige