Suche

Anzeige

Die Produktleistung ist wichtiger als der Promi in der Werbung

Funktionieren Testimonials in der Werbung? Offenbar nicht. Die Deutschen verlassen sich lieber auf ihr eigenes Urteilsvermögen: 76 Prozent der Verbraucher treffen ihre Kaufentscheidung aufgrund der Qualität eines Produktes. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „European Trusted Brands 2006“ des Magazins Reader’s Digest.

Anzeige

Der Studie zufolge bestimmt die persönliche Erfahrung mit der Marke und dem Unternehmen über Vertrauen und Misstrauen (72 Prozent). Beim Autokauf beispielsweise glauben nur 12 Prozent der Deutschen den Empfehlungen von Prominenten. 61 Prozent bauen auf die Aussagen unabhängiger Institutionen, 49 Prozent würden einen „Profi“ wie den Automechaniker der Werkstatt fragen. Auf den Hersteller selbst verlässt sich jeder Dritte. In der Kategorie Haushaltsgeräte erzielen die Prominenten einen Vertrauenswert von 17 Prozent, bei Haushaltsreinigern 20 Prozent.

Das Magazin Reader’s Digest ermittelte mit der Studie zum sechsten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 14 europäischen Ländern. Die Befragten setzen Nivea von Beiersdorf, Hamburg, in allen an der Untersuchung beteiligten europäischen Ländern auf Platz eins der vertrauenswürdigsten Produkte. Damit erreicht zum zweiten Mal in Folge eine deutsche Marke in ihrer Kategorie das beste Ergebnis. Die Kreditkarte Visa kam in 13 Ländern auf Platz eins. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in zehn Ländern, ebenso Kellogg’s in der erstmals untersuchen Kategorie Frühstückscerealien. Ariel, Miele und Hewlett Packard sind in jeweils sechs Ländern die vertrauenswürdigsten Marken in ihrer Produktkategorie.

An der Umfrage beteiligten sich rund 26 000 Reader’s Digest-Leser, davon 7 800 in Deutschland. Das Magazin wird die Auszeichnung „Most Trusted Brand“ in den beteiligten europäischen Ländern bei einer Festveranstaltung überreichen (Deutschland: September 2006 in Düsseldorf).

www.readersdigest.de

Kommunikation

Fachkongress für den Mittelstand: Continental, Würth & Co. auf dem Lead Management Summit 2019

Am 9. und 10. April 2019 dreht sich im Vogel Convention Center Würzburg alles rund um das Thema „Lead Management“. Denn dann findet der marconomy Lead Management Summit statt. Der Fachkongress zeigt Marketing- und Vertriebsverantwortlichen aus dem Mittelstand, wie Interessenten, sogenannte „Leads“ generiert, Neukunden gewonnen und Bestandskunden ausgebaut werden. mehr…

Anzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Facebook droht Milliarden-Datenschutzstrafe in den USA 

Facebook könnte sich laut einem Zeitungsbericht auf eine Milliardenstrafe in den USA einlassen, um…

Nach Kritik von Politikern und Anwohnern: Amazon streicht Plan für zweites Hauptquartier in New York 

Amazons Suche nach einem „zweiten Hauptquartier“ in den USA ist zu einem landesweiten…

Levi’s 2. Börsengang: Warum die Jeans-Kultmarke in der launigen Modeindustrie weiter profitabel ist

Es ist der Inbegriff der Jeans: Levi's. Das vor 145 Jahren gegründete US-Unternehmen…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige