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Die multikulturelle Marketingmisere

Unsere US-Korrespondentin Yvette sprach letzte Woche mit Unternehmen in Deutschland und Österreich über deren überregionales Marketing. Was sie verwundert: Während die Firmen „Mobile Marketing“, „Social Marketing“ und „Behavioral Targeting“ enthusiastisch aufgreifen, zeigen sie sich im multikulturellen Bereich anachronistisch.

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Wer bei diversen nationalen Zielgruppen erfolgreich sein will, muss nicht nur in der Sprache und Kultur des jeweiligen Publikums daheim sein, er muss auch seine Gepflogenheiten und Bedürfnisse einfühlsam nachempfinden und seine aktuelle Entwicklung mitverfolgen, betont unsere Expertin. Das dies nicht immer der Fall ist, und woran es liegt, lesen Sie bei uns im Schwerdt-Blog …

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