23.05.2013 Die dunklen Muster des Onlinemarketings Im knallharten Onlinehandel versuchen immer mehr Shopbetreiber mit fragwürdigen Methoden, die Warenkörbe immer voller zu bekommen oder Abos statt Einzelprodukte zu verkaufen. Auch im Onlinemarketing zeichnen sich immer häufiger düstere Muster ab. Zu Zeiten von Social Media ist das ein Ritt auf der Rasierklinge. mehr

23.05.2013 TV, Hörfunk, Film und Online-Dienste steigern Werbeerlöse Die Einnahmen der Werbung verbreitenden Online-Dienste in der Bundesrepublik haben erstmals in der deutschen Internetgeschichte die Hürde von einer Milliarde Euro Nettoumsatz übersprungen. Noch immer aber dominieren die gedruckten Werbeträger mit 68 Prozent Marktanteil, meldet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW anlässlich seiner jetzt in Berlin veröffentlichten Studie „Werbung in Deutschland“. mehr

22.05.2013 Datenschutz setzt der Kundenrückgewinnung klare Grenzen Immer mehr Unternehmen legen großen Wert auf Maßnahmen der Kundenbindung und der Kundenrückgewinnung. Allerdings erfüllen sie dabei nicht immer den Standard des deutschen Datenschutzrechts. Denn die klassische Kundenrückgewinnung setzt normalerweise dort an, wo alle Versuche, den Kunden zu halten, erfolglos geblieben sind und er sich schon für einen Anbieterwechsel entschieden hat. Der Kunde hat die Geschäftsbeziehung somit bereits beendet und das Unternehmen verlassen. mehr

17.05.2013 Topmanager sehen Werbewirkung kritisch Die Topmanager in Deutschland sehen die Wirkung der Werbung in ihren Zielgruppen skeptisch. Aus ihrer Sicht ist die Pressearbeit am besten geeignet, um Mitarbeiter, Finanzmarkt und wichtige Multiplikatoren zu erreichen und zu beeinflussen. Bei der Kundenansprache sehen sie das Marketing vorn. mehr

14.05.2013 Social Sharing wird zum Erfolgsfaktor für Bewegtbildinhalte In den nächsten zwei Jahren wird Bewegtbild als Werbeformat und als professioneller Videoinhalt eine sehr hohe Bedeutung in der Digitalbranche besitzen. Hingegen sollen nutzergenerierte Videoinhalte über ihre derzeitig mittelmäßige Bedeutung nicht hinauskommen. Dies geht aus der aktuellen Expertenumfrage „Trend in Prozent“ des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. mehr

14.05.2013 Spiegel Online, Faz.net, Zeit.de und Co. im Kampf gegen Adblocker-Nutzung „Schalten Sie bitte den Adblocker auf unseren Seiten ab!“ – Nachrichtenportale wie Spiegel Online, Zeit Online und Süddeutsche.de haben eine Allianz gegen die Nutzung von Adblockern gebildet. Sie fordern gemeinsam ihre Nutzer auf, diese Programme während der Nutzung der Portale abzuschalten. Bei den Nachrichtenseiten soll die Technik mittlerweile bei rund 25 Prozent aller Seitenabrufe das Einblenden von Bannern und anderen Werbeformen verhindern und so die Vermarktungserlöse schrumpfen lassen. mehr

14.05.2013 Videowerbung kann jährlich um 23 Prozent zulegen Die Umsätze mit Onlinevideowerbung in Deutschland können bis 2017 auf insgesamt 500 Millionen Euro steigen. Das entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 23 Prozent, errechnete das Beratungsunternehmen Pricewaterhouse-Coopers (PwC). Voraussetzung hierfür sei eine hohe Qualität von Videowerbung. Story und Technik müssten stimmen. mehr

10.05.2013 Banner, Pop-up oder Tick-Box? Praxistipps zur Umsetzung der Cookie-Richtlinie Die Umsetzung der Cookie-Richtlinie, auch als E-Privacy-Richtlinie bekannt, hat bei europaweit agierenden Unternehmen große Rechtsunsicherheit hervorgerufen. Die meisten europäischen Länder haben die Richtlinie mittlerweile umgesetzt. Unklar bleibt jedoch, welche Cookies Unternehmen einsetzen dürfen und wie sie über deren Gebrauch informieren müssen. Der folgende Beitrag von Rechtsanwalt Andreas Dölker gibt einen Überblick über unterschiedliche Regelungsansätze und passende Reaktionsmöglichkeiten. mehr

07.05.2013 Jeder zweite Smartphone-Besitzer ist immer und überall online „Mobile Endgeräte in Kommunikation und Vertrieb einzubeziehen, wird immer wichtiger. Multi-Kanal ist nicht mehr länger das Thema, sondern es geht um Multi-Digital“, sagt Katja Rick, Associate Director bei TNS Infratest, zu den Ergebnissen einer aktuellen Studie. Wenn Unternehmen heute sicherstellen wollten, ihre Zielgruppen zuverlässig zu erreichen, gehe kein Weg mehr an mobiler Ansprache vorbei. Insbesondere die jüngere Generation sei im Prinzip „always on“. mehr

03.05.2013 Red Bull, „Spiegel“, die Bayern und der leidige Fall Hoeneß Auch diese Woche beherrschte der deutsche Fußball alles. Es steht nun fest: Eine deutsche Mannschaft wird die Champions League 2013 gewinnen. Grund zur Freude, wäre da nicht der Fall Hoeneß. Der brachte diese Woche seine Sponsoren in Erklärungsnot. Auch Red Bull muss sich erklären: Eine ARD-Dokumentation beleuchtete diese Woche die „Schattenseiten“ des Konzerns. Der absatzwirtschaft-Wochenrückblick: mehr

02.05.2013 Werbung auf Smartphones lässt Facebook wachsen Schafft es Facebook, Werbeanzeigen auf Smartphones zu bringen? Bei einer steigenden mobilen Nutzerzahl ist das nötig, wenn der Gewinn stimmen soll. Ein Jahr ist Facebook an der Börse. Nach dem katastrophalen Start gehen die Kurse jetzt nach oben. Die aktuellen Quartalszahlen wecken Hoffnung, dass es klappen könnte mit dem mobilen Geldverdienen. Dies beruhigt das Unternehmen, Investoren und Anleger. mehr

01.05.2013 Audiovermarkter RMS verleiht RAMSES Awards Kommen. Hören. Siegen“ hieß es bei der Verleihung der RAMSES Awards in der Fischauktionshalle. Rund 500 geladene Gäste aus Unternehmen, Agenturen und Medien feierten die kreativsten Köpfe und Produzenten des Jahres sowie die Radiokampagne mit höchster Effizienz. Die 18. RAMSES Awards präsentierte das Beste, was Deutschland an Radiowerbung zu bieten hat. mehr

30.04.2013 Paketcloud eröffnet Beilagen-Marktplatz für KMU Der Dienstleister Paketwerbung.de bietet mit der Paketcloud jetzt auch kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) Zugang zu Kampagnen und Versandpartnern für die zielgruppengenaue Werbeplatzvermarktung im Bereich des Warenversands. Nach einer kurzen Testphase ermöglicht die Entwicklung des Berliner Start-ups die kostengünstige Umsetzung von Beilagen-Kampagnen mit geringer Auflage. mehr

30.04.2013 Autobauer ungeschlagen: VW, Mercedes und Audi in den Top-3 Wieder einmal erreichen die Autobauer in der Werbewahrnehmung im März die vorderen Plätze. Gute Zahlen können die Konzerne gut gebrauchen, denn auf dem europäischen Markt läuft es für sie gerade gar nicht rund. Grund zur österlichen Freude hatten auch die Süßwarenhersteller Milka und Lindt. mehr

30.04.2013 Wird Automatisierung zum Motor für mobile Werbung? Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Forrester Research hat das Technologieunternehmen Rubicon Project eine Marktanalyse zum Thema Mobile Advertising veröffentlicht. Für Publisher sei es eine Herausforderung, den Markt für mobile Werbung zu verstehen, lautet ein zentrales Ergebnis. Denn ein Mangel an Erfahrung auf der Verkaufsseite sowie fehlende Standards und Messgrößen würden Werbungtreibende und Mediaagenturen bisher davon abhalten, mehr Budget in diesen Kanal zu geben. mehr

29.04.2013 „Die Marke Adobe muss sich ändern“ Europa-Präsident Mark Zablan sieht in der Außendarstellung seiner Marke noch Defizite, wie er am Rande der Europa-Konferenz der Digital Business Unit von Adobe absatzwirtschaft-Autor Frank Puscher verriet. An der inhaltlichen Positionierung und ehrgeizigen Wachstumszielen lässt Zablan aber keinen Zweifel aufkommen. Adobe sei auf dem richtigen Weg. mehr

29.04.2013 Discounter zurück auf der Überholspur Dem neuesten Consumer Index der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zufolge wachsen die Discounter in Deutschland wieder stärker als der Lebensmitteleinzelhandel (LEH) insgesamt. Seit dem Krisenjahr 2009 hatten sie kontinuierlich Marktanteile an die anderen Vertriebsschienen verloren. Doch seit etwa Mitte 2012 befinden sich die Discount-Märkte wieder auf der Überholspur. Getragen wird das Wachstum vor allem von Marktführer Aldi. mehr

26.04.2013 Ringen um die Sichtbarkeit - die fehlende Mediawährung in der Onlinewerbung Wann gilt ein Banner als „gesehen“? Noch immer fehlt in der Onlinewerbung eine einheitliche Währung für Visibility und View Time. Die Werbungtreibenden drängen auf verbindliche Standards. mehr

26.04.2013 Schnelligkeit zählt im digitalen Marketing Earned Media und Earned Traffic verändern das Mediageschäft sowie die Marketingkommunikation. Das Zusammenwachsen von Marketing und IT - bestmöglich in Echtzeit - ist noch ein Wunsch. mehr

26.04.2013 Mobilität und Interaktivität dominieren den Online-Video-Markt 2013 Der Online-Video-Markt ist in Bewegung: Die Nutzung der Webfilme steigt beständig, immer mehr Videos finden ihren Weg ins Netz und somit erkennen auch Unternehmen verstärkt die Vorteile eines professionellen Video-Auftritts. Nach einer anfänglichen Experimentierphase werden Themen wie Mobilität, Interaktivität und der professionelle Umgang mit Videos den Markt 2013 beherrschen. Quadia, ein führender Online-Video-Spezialist, nennt fünf Trends, die Unternehmen im kommenden Jahr im Auge behalten sollten. mehr